سنجش تاثیر عوامل بصری بسته بندی بر گرایش خرید آنی مشتریان مطالعه موردی فروشگاه هایپر استار

بسته بندی به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی میتواند نقش بسزایی در خلق مزیت رقابتی پایدار ایفا نموده و از این طریق باعث می گردد شرکتها در رقابتی پایدار از طریق به کارگیری استراتژی های رقابتی مناسب و بهره جویی از تاثیرات این گونه استراتژی های بر نحوه بسته بندی کالاها، عملکرد بهتری را شامل سهم بالاتر و فروش محصولات بیشتر در بازار تجرابه نمایند. متاسفانه علیرغم اهمیت موضوع بسته بندی و نقش تاثیرگذار آن در افزایش رقابت پذیری محصولات در بازارهای رقابتی امارهای موجود در ایران حاکی از بی توجهی شرکتهای داخلی به مبحث بسته بدی کالاها بوده است. نتایج به دست آمده به منظور بررسی رابطه میان هریک از عوامل مرتبط با متغیرهای بسته بندی و کیفیت ادراک شده و خرید انی از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده می گردد. تحقیق نشان داد که عوامل بصری هم کیفیت ادارک و هم گرایش به خرید مشتریان را تحت تاثیر مستقیم قرار می هد.

Keywords:

اجزا و ارکان بسته بندی , عوامل بصری , خرید آنی