فاطمه طاهری - دکترای مدیریت آموزشی،موسسه غیرانتفاعی نیما، محمودآباد ،ایران
بهناز رحمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات کسب وکار الکترونیک، موسسه غیرانتفاعی نیما

در پژوهش حاضر رابطه بین عوامل جمعیت شناختی و متغیرهای انگیزشی با مقبولیت استفاده از فعالیت های تجارت همراه مورد بررسی قرار گرفت. داده های لازم از طریق پرسشنامه استاندارد از میان کاربران شبکه اجتماعی تلگرام در استان مازندران گردآوری شد و با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهشنشان می دهد از سه متغیر جمعیت شناختی دو متغیر سطح تحصیلات و جنسیت و از سه متغیر انگیزشی دو متغیر سهولت استفاده درک شده و لذت درک شده بر استفاده از فعالیت های تجارت همراه تاثیر قابل توجهی دارند. با این وجود میزان اثر گذاری هریک از متغیرها بر فعالیت های تجارت همراه (تحویل محتوا، تراکنش، خدمات مکان محور، سرگرمی)متفاوت می باشد.

عوامل جمعیت شناختی، مقبولیت فناوری تجارت همراه، شبکه های اجتماعی