محید محمدشفیعی - استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان ایران
رشید خلیل اکبر - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشکه علوم اداری اقتصاد دانشگاه اصفهان ایران
صبا رحیم زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشکه علوم اداری اقتصاد دانشگاه اصفهان ایران

هدف از این مقاله بررسی نقش اهمیت و تاثیر «کشور مبدأ برند» درارزیابی مصرف کنندگان و نقش آن در توسعه صادرات دارای ارزش افزوده در حلقه های پایانی زنجیره ارزش در بستر بازاریابی بینالملل می باشد در این راستا مطالعات و پژوهش انجام شده در ای حوزه بررسی و مفاهیم اساسی تعریف و مورد تبیین قرار گرفت. براساس یافته های پژوهش های مختلف بررسی و مشاهده شد که کشور مبدا برند درگیریذهنی بالا کاملا موثر است نتیجه نهایی آنکه از آنجا که صادرات محصولات دارای ارزش افزود برای رشد اقتصادی هر کشور ضروریست، بهبود تصویر کشور به عنوان مبدا برند و محصول حائزاهمیت می باشد.

تصویر کشور مبدا برند، محصولات دارای ارزش افزوده، زنجیره ارزش، ارزیابی مصرف کنندگان، بازاریابی مبتنی بر صادرات