سیدمهدی فاطمی - دکترای مدیریت کسب و کار دانشگاه MMU مالزی
هاجر معیری فرد - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن

در این مقاله ی کوشش ما این است که رابطه نوآوری و خلاقیت در بازاریابی مدرن را شرح داده و به دنبال کشف مواد اثر گذار بر بازار باشیم و فرایندهایی که منجر به حصور نوآوری هایی اثربخش بر کیفیت بازار می شوند را شرح دهیم. اخیراً توجه به بازاریابی نشان می دهد که بازارها نسبت به نهادهای پایدار فرایندهایی درحال پیشرفت هستند. این به تعریفی گسترده تر از افتتاح بازارهای جدید اشاره دارد که نوآوری در مدیریت بازار است و شامل تغییر بازارهای موجود، معرفی ابزاربازارجدید، تغییر رفتار بازار و بازسازی عوامل بازار می باشد. به طور کل، نوآوری در بازاریابی به معنای تغییر روشی ست که در آن کسب و کار صورت می گیرد. شناخت بازار مدرن نشان می دهد که تلاش های دارای ثبات (پیشگیری و یا جهت دهی به تغییر بازار) در مرکزیت نوآوری بازار قراردارد. چنین تلاش های با ثباتی شامل ایجاد و حفظ شبکه ایی از فروشندگان، خریداران و اجناس و غیره و همچنین شکل دهی این شبکه به عنوان کانال تعامل بین نهادهای بازار می باشد. با ترسیم این موضوع خاص ما پنج عامل نوآورانه ای که بر بازار اثر تثبیت کننده دارد را شناسایی کرده و با مثال نشان می دهیم.

نوآوری بازار، فرایند های بازار، پویایی بازار، ثبات، عمل بازار