محمد خدابخشی - دانشیار، گروه ریاضی، دانشگاه شهید بهشتی
میکائیل پشاآبادی - دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه خوارزمی
مختار حیدری - فوق لیسانس مدیریت، دانشگاه آزاد تهران مرکز

نیازهای جدید اجتماعی و پدید آمدن عرصههای نو در حیات اجتماعی و بسیاری از عوامل دیگر خواستار این واقعیت است که باید برنامه-ها و روشهای نوینی در تبلیغات، متناسب با نیازهای جدید ارائه گردد. تبلیغات در تحولات عمومی جهان اعم از علمی، فرهنگی،اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فردی و جمعی تأثیر فراوان دارد. تبلیغات مناسبتی یکی از مهمترین انواع تبلیغات در کشورهایی است کهنگاهی علمی نسبت به تبلیغات دارند. پژوهش حاضر با رویکرد پژوهش آمیخته درصدد تدوین راهبردی برای تبلیغات در انتخابات مجلساست. در بخش کیفی با روش مصاحبه عمیق انفرادی با 18 نفر، 34 مسئله (که در چهار طبقه اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسیطبقه بندی شد) و 8 کانال ارتباطی شناسایی شد. در مرحله کمی بر مبنای پرسشنامه بسته از 392 نفر در مرکز شهر تهران داده هاگردآوری شد. سپس با فن خوشه بندی افراد شرکت کننده در پژوهش در شش خوشه دسته بندی شدند و اهمیت هر یک از مسائل وکانال های ارتباطی برای هر یک از خوشه ها و فراوانی نوع پیام های ارسالی برای هر یک از گروه ها مشخص گردید.

مناسبت، تبلیغات، گروههای اجتماعی، انتخابات مجلس