مرتضی قاسمی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی

هدف از انجام این پژوهش تأثیر آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری خرید مطالعه موردی: فروش گاه های زنجیره ای رفاه استان مازندران است. متغیرهای مورد بررسی در این تحقیق شامل محصول، توزیع، ترفیع و قیمت بوده اند. در این تحقیق از روش توصیفی پیمایشی برای بررسی فرضیات و پاسخگویی به سوالات تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران، کارمندان و کارکنان فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان مازندران می باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق 147 نفر است. این تحقیق در فروش گاه های زنجیره ای رفاه استان مازندران انجام گرفته است. برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. در این تحقیق از آزمون آماری تی استفاده شده است. جهت تحلیل داده های جمع آوری شده و بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شده است. یافته های این تحقیق نشان داد که آمیخته بازاریابی مورد بررسی در این تحقیق شامل محصول، توزیع، ترفیع و قیمت بر تصمیم گیری خرید مشتریان تأثیر گذار می باشد.

تصمیم گیری خرید، آمیخته بازاریابی، محصول، ترفیع و قیمت