ناصرعلی یدالله زاده طبری - استاد گروه مدیریت دانشگاه آزاد بابل
مریم سهرابی - کارشناس ارشد مدیریت مالی دانشگاه آزاد اسلامی

هدف از اجرای تحقیق حاضر تعیین رابطه بین اعتبار و پرستیژ برند بر قصد خرید مشتریان «مطالعه موردی محصولات LG» بوده: بمنظور دست یافتن به این هدف: با استفاده از روش معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری داده های پژوهش، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات پژوهش، پرسشنامه است. برای بررسی روایی پرسشنامه، از نظرات چند تن از صاحبنظران و کارشناسان ذیبرط استفاده شد و مورد تأیید قرار گرفت. جهت بررسی پایایی آن نیز از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد که پایایی مورد تأیید قرار گرفت. نتایج تحقیق حاکی از آن است که پرستیژ برند تأثیر مثبتی بر کیفیت ادراک شده و هزینه صرفه جویی اطلاعات و تأثیر منفی بر ریسک ادراک شده داشته، همچنین اعتبار برند بر کیفیت ادراک شده، صرفه جویی اطلاعات و ریسک ادراک شده تأثیر مثبتی دارد.

پرستیژ برند، کیفیت ادراک شده، صرفه جویی اطلاعات، ریسک ادراک شده، محصولات LG