زهره جسارتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت کشاورزی، واحد مهاباد، دانشگاه آزاد اسلامی
لقمان رشید پور - استادیار گروه مدیریت کشاورزی، واحد مهاباد، دانشگاه آزاد اسلامی

هدف کلی این تحقیق بررسی ابعاد مختلف بازاریابی محصولات کشاورزی می باشد. که از نوع کاربردی و به روش پیمایش مصنوع توصیفی هم بستگی، علی ارتباطی می باشد. ابزار پژوهش، پرسش نامه ای ساختار مند حاوی سؤالات بسته پاسخ بود که به منظور تأمین روانی ابزار سنجش با استفاده از روش اعتبار محتوایی و پایایی آن از آزمون آلفا ی کرونباخ استفاده شد که به مقدار این ضریب 89% به دست آمد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کشاورزان می بود که همه ساله محصول خود را جهت فروش به میدان تره بار شهرستان میاندوآب انتقال می دهند که حجم نمونه با کمک جدول مورگان و کرجسی به تعداد 348 نفر تأمین و با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای، تصادفی ساده انتخاب گردید و در نهایت داد 150 پرسش نامه تکمیلی و جمع آوری گردید. نتایج به دست آمده نشان داد که سطح معنی داری بین بازاریابی محصولات کشاورزی با عوامل آموزشی، عوامل اقتصادی، عوامل اطلاعاتی، عوامل تولیدی، عوامل اجتماعی کمتر است 0/05 (0/05>0 = p ) می باشد و نتایج نشان داد که ابعاد مختلف بازاریابی دارای هم بستگی معنی داری، تنها متغیرهای عوامل تولید، عوامل آموزشی، عوامل اقتصادی در مقابل باقی ماندن که این متغیرها توانایی تبیین 53% از تغییرات متغیر وابسته را داشتند.

بازاریابی، محصولات، شهرستان میاندوآب