رضا صداقت - عضو هیات علمی موسسه تحقیقات پسته کشور

در این مطالعه وضعیت بازار پسته مورد مطالعه قرار گرفته و هزینه های بازار یابی، حاشیه و کارائی بازار در مسیرهای مختلف بررسی شده است . داده های مورد نیاز از طریق مصاحبه حضوری با 200 تولید کننده پسته در رفسنجان و 10 صادر کننده عمده پسته در استان کرمان و شهر تهران در سالهای 82 و 83 ، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی چند مرحله ای جمع آوری گردید . مدل شفرد و مدل مرکب ( گرو ه بندی شاخص های عملکرد بازار ) در این مطالعه جهت بررسی کارائی بازار مورد استفاده قرار گرفته شد . نتایج نشان داد که هیچ یک از مسیرهای بازار رسانی پسته کشور از کارائی لازم برخوردار نیستند . همچنین نتایج نشان می دهد که شرکت تعاونی تولید کنندگان پسته به طور نسبی کارائی بالاتری نسبت به صادر کنندگان بخش خصوصی داشته است . نتایج بدست آمده از مدل مرکب قابل اعتمادتر نسبت به مدل شفرد بوده و نشان داد که صادرات به کشور های اروپائی از بالاترین کارائی برخوردار بود ( شاخص ).2/16 صادرات به کشور های آسیای مرکزی ) شاخص (2/5 ، کش ورهای عربی ( شاخص (2/61 ، کشورهای آسیای جنوب شرقی ( شاخص (4/5 و فروش در بازار داخلی ( شاخص (4/66 در درجه های بعدی از نظر کارائی بازار قرار گرفتند

کانالهای بازاریابی - حاشیه بازار - هزینه های بازاریابی - ارزش افزوده - کارائی بازاریابی