توسعه صنعت گردشگری دریایی با استفاده از راهبرد بازاریابی

بازاریابی گردشگری دریایی عبارت است از به کارگیری مفاهیم مناسب بازاریابی برای اتخاذ راهبردهایی به منظور جذب گردشگران به یک مقصد. استراتژی های بازاریابی چگونگی تأمین نیازها و خواسته های مشتریان را نشان می دهد. گردشگری با گام های سریع و پرشتاب خود امروزه در بین سه صنعت برتر دنیا قرار گرفته است. گردشگران با دلایل و انگیزه های مختلف، منطقه، استان، یا کشوری را برای گردشگری انتخاب می کنند که دارای جذابیت اند. بازاریابی گردشگری تلاش مدون، هماهنگ و سیستماتیک سازمانهای گردشگری در سطوح محلی، ملی و بین المللی است.هدف بازاریابی گردشگری، جذب و انگیزش تمامی مشتریان بالقوه خدمات گردشگری به سمت یک مقصد گردشگری خاص و مورد نظر بازاریاب است. هدف اصلی از نوشتار حاضر، شرح مفهوم بازاریابی، استراتژی های بازاریابی، مفاهیم گردشگری و صنعت گردشگری دریایی و اهمیت آن می باشد، در ادامه مدل چرخه حیات مناطق گردشگری، صنعت گردشگری دریایی و بازاریابی، بخش بندی بازار و ضرورت آن در صنعت گردشگری دریایی ارائه می شود،.سپس به عوامل بازاریابی موثر بر توسعه صنعت گردشگری دریایی و نقش تبلیغات در صنعت گردشگری دریایی خواهیم پرداخت و در پایان به جمع بندی از مطالب و نتیجه گیری می پردازیم.

Keywords:

بازاریابی , راهبرد بازاریابی , بخش بندی بازار , صنعت گردشگری دریایی , توریسم