اثرات زیبایی شناسی بسته بندی و تبلیغات شفاهی بر روی تصمیم خرید کالاهای خارجی

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,271

This Paper With 21 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_004

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

Abstract:

افزایش انواع محصولات وارداتی در بازار و سیاست دولت در حمایت از محصولات مشابه ساخت داخل، باعث ایجاد فضای رقابتی جدیدی در کسب وکار شده است که محصولات را از لحاظ کیفی به هم نزدیک نموده و این امر شرکت ها را وادار به تمایز می کند، یکی از این ابزارهای متمایز کننده از نظر کارکردی و نمادین بسته بندی می باشد. هدف اصلی این پژوهش بررسی این مسأله است که جنبه های زیبایی شناسانه در بسته بندی و برچسب گذاری محصولات خارجی، تا چه حد تبدیل به تبلیغات دهان به دهان این محصولات در بین مردم شده و تمایل به خرید ایجاد می کند. این مطالعه با رویکرد تاریخی و بصورت مروری و با اهداف کاربردی انجام شده است. جهت گردآوری اطلاعات، از روش کتابخانه ای، بصورت فیش برداری از مستندات استفاده شده و نتایج مبتنی بر کدگذاری مفاهیم اساسی پژوهش تعیین شده است. نتایج حاصل از این بررسی نشان می دهد، به طور مشخصی در مطالعات اثرات جنبه های زیبایی بسته بندی بر تبلیغات شفاهی محصولات خارجی پذیرفته شده و این نوع تبلیغات مستند به مبانی گسترده ای، از محرک های فعال خرید به شمار آمده و تمایل به خرید محصولات وارداتی را تحت تأثیر قرار خواهد داد.

Authors

سامان شیخ اسماعیلی

عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

پیام تارا

نویسنده مسئول- دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

احسان پالیزی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

وریا سلیمی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازرگانی داخلی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ابراهیمی، ابولقاسم؛ علوی، سید مسلم؛ نجفی سیاهرودی، مهدی. (1394). بررسی ...
  • روزنامه صبح ایران (دنیای فتصاد)، 1394/9/18 11 "هوای اقتصاد ایران ...
  • روستا، احمد و ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید؛ مدیریت بازاریابی، ...
  • سرکا، والتر؛ مبانی فن‌آوری بسته بندی، شناخت: نگاهی به بسته ...
  • محبی، حمیدرضا: مدیریت بسته‌بندی: لزوم نگرش سیستماتیک به صنعت نوین ...
  • صفرزاده، حسین؛ خیری، بهرام؛ آقا سید آقا، ریحانه؛ (1390 . ...
  • حقیقی، محمد و حسین زاده، ماشالله . (1388). مقایسه میزان ...
  • نجفی سیاهرودی، مهدی؛ علوی، سید مسلم . (1393). رعایت نسبت ...
  • شائمی، علی؛ براری، مجتبی 0 (1390). کانون کنترل _ ارتباط ...
  • حسن زاده کریم آباد، حمید رضاه خلیل، مریم _ (1391). ...
  • وریج کاظمی، رضا. (1389). ارزیابی صنعت بسته بندی محصولات دریایی ...
  • رحیم نیا، فریبرز؛ علوی، سید مسلم؛ نجفی سیاهرودی، مهدی . ...
  • شایسته فر، م . (1393). بسته بندی و نقش آن ...
  • علوی، سید مسلم؛ نجفی سیاهرودی، مهدی؛ میرزایی، زینب . (1394). ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • علوی، سید مسلم . (1387). بررسی تاثیر استراتژی مایز پورتر ...
  • غفاری آشتیانی، پ. (1384). "تبلیغات شفاهی پارادایم هزاره سوم"، ماهنامه ...
  • فراتی، حسن؛ جوکار، علی اکبر؛ حسینی بنی جمالی، فاطمه . ...
  • سلطانی نژاد، نیما؛ حقیقی، محمد؛ خنیفر، حسین؛ سلطانی نژاد، اسماء ...
  • هاوکینز، د.، راجر، ب. و کنث، ک. (1385). "رفتار مصرف ...
  • حیدر زاده، کامبیز؛ زند حسامی، حسام؛ حسنلو، محمد مهدی . ...
  • فیروزیان، محمود؛ حسنقلی یور، طهمورث؛ استیری مهرداد . (1388). بررسی ...
  • حسنقلی پور، طهمورث؛ مسیبی، علیرضا: نجفی سیاهرودی، مهدی؛ علوی، سید ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Alire, C. A. (2007). _ of mouth marketing: Abandoning the ...
  • Ampuero Olga, Vila Natalia (2006). Consumer perceptions of product packaging ...
  • Anderson, E. W. (2003). The Formation of Market Level Expectations ...
  • Appadu, K. R., (2004). Branding, a blend of senses: the ...
  • Arasli, H., Mehtap.and salin, k .(2005), Customer service quality in ...
  • Ardndt J (1967)."Role of product related conversations in diffusion of ...
  • Asadollahi, A. & Givee, M., (2011). "The role of graphic ...
  • Balter, D. & Butman, J. (2005), "Grapevine: the New Art ...
  • Beerli, A. , Martin J.A. .Quintana, A _ (2004) , ...
  • Bell, S.J., Auhm, S., and Smalley, k.(2005), Customer relationship dynamics ...
  • Bettman J. R.: "Information processing theory of consumer choice"; Addis ...
  • Blijlevens, J., Creusen, M. E. H., & Schoormans, J. P. ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Bloch, P. H., (1995)."Seeking the ideal form product design and ...
  • Brown J. J, Reingen P. _ (1987). "Social ties and ...
  • Brown, T. J., Barry, T. E., Dacin, P. A. & ...
  • Bruyn, A. D. & Lilien, G. L. (2008), "A multi-stage ...
  • Bush, V. D., Bush, A. J. Clark, P. & Bush, ...
  • Bush, Victoria D., Bush, Alan J., Clark, Paul. And Bush, ...
  • Buttle F. A. (1998). "Word of mouth: understanding and managing ...
  • Cakim I. _ implementing word of mouth marketing; New Jersey: ...
  • Chan, Y. Y. & Ngai, E.W.T. (2011). Conceptualis ing electronic ...
  • Chaowai S, (Dec 05, 2006). "Is There a Reliable Way ...
  • Childers, T., & Jass, J., (2002)."All dressed up with something ...
  • Chi-Chuan W., Kai-Young C., Tzu-Chi Y., Jhih-Jie L.; "The Impacts ...
  • Connolly, A.. & Davison, L., (1996)."How does design affect decisions ...
  • Darling, J.R., (2001), :Successful competitive positioning: the key for entry ...
  • Datta P. R, Chowdhury D. N, Chakaraborty B.R (2005)."Viral marketing: ...
  • Davis, A. & , Khazanchi, D. (2008). AN Empirical study ...
  • Dennis, L. .Duffy, A.F. (2005), The evolution customer loyalty strategy ...
  • Draskovic, N., (20 10)."Packaging convenience. Consumer packaging feature or marketing ...
  • http:/4ltrpress .cengage .com/mktg/06 1 87 8 25) 8 _VA CM_eWord_o ...
  • Ghoshal, T., Boatwright, P., & Cagan, J.. (2009). "Unwrapping the ...
  • Ghoshal, T., Boatwright, P., & Cagan, J. (2011). Unwrapping Packaging: ...
  • Hausman, _ "A multi-method investigation motivation in implus buying behavior", ...
  • Hawkins D. I. R, Coney K. A (2004). "Consumer behavior: ...
  • Heidarzadeh , K., Khoshpanjeh M., Rahnama A.; Evaluation of the ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Herrington, J.D. and Capella, L.M., "shopping reactions to perceived time ...
  • Jalilvand, M. R. & Samiei, N. (2012). "The effect of ...
  • Jalkala, A. & Salminen, R. (2009). Co mmunicating customer References ...
  • Kanso, A. & Kitchen, P.J., (2004), "Marketing consume services internationally ...
  • Kapferer J. N.; The New Strategic Brand Management; England: MPG ...
  • Keller, K.L.(1 993) , Conc eptualizing , measuring, and measuring ...
  • Knight, G.A., (1999), "Consumer preferences for foreign and domestic products", ...
  • Leonidou, L.C., Palihawadana, D. & Talias, M.A., (2007), "British consumers" ...
  • Lifu, F. L. (2012). An Analysis of the Effect of ...
  • Liu, Y. (2006). Word of mouth for movies: Its dynamics ...
  • Madden, J.T., Hewett, k.and Roth, M.S., "Managing images in different ...
  • Matsatsinis N.F., Grigoroudis E. & Samaras A.P., (2007), "Comparing distributors" ...
  • Metcalf, L., Hess, J. S., Danes, J. E.. & Singh, ...
  • Mutsikiwa, M. & Marumbwa, J., (2013)."The impact of aesthetics package ...
  • Nancarrow, C., Wright, L, & Brace, I., (1998)."Gaining competitive advantage ...
  • Nudubisi, N.O., and Wah, C.K. (2005), Factorial and discriminant analyses ...
  • Ogba, I. E., & Johnson, R., (2010). "How packaging affects ...
  • Patsula, peter J (2001). Successful Business Planning 30 days, ISBN ...
  • Rundh, B. (2005), "The multi-faceted dimension of packaging, marketing logistic ...
  • Raghubir, P., & Krishna, A. (1999)."Vital dimensions in volume perception. ...
  • Shmitt, B., & Simonson, A., (1997). "Marketing aesthetics". New York: ...
  • Silayoi, P., & Speece, M., (2004). "Packaging and purchase decisions: ...
  • Silverman G. (2001). "Secrets of Word- of-Mouth Marketing", AMACOM Books, ...
  • Solomon M., Bamossy G., Askegard S., Hogg M.K.; Consumer Behaviour: ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Southgate, P., (1994)."Total branding - how to make your brand ...
  • Stewart, (1995). Packaging _ _ effective marketing tool, UK: Pira ...
  • Sweeney, C. J., Soutar, N. & Mazzarol, T. (2008). :Factors ...
  • Underwood, R. L., Klein, N. _ & Burke, R. R., ...
  • Walker C, (1995). "Word of Mouth", American Democraphic, Vol.17, No.3, ...
  • Wangenheim F. V, Bayo n, T. (2004). "The effect of ...
  • White, D.S. & Griffith, D.A., (1997), "Combining corporate and marketing ...
  • Wood, V.R. & Robertson, K.R., (2000), "Evaluating international markets:, International ...
  • Yang, Sha. Raghubir, Priya. (2005), :Can bottles speak volumes? The ...
  • Zeithamel, V.A., Berry, L.L and parasuraman A.(1996), Journal of Marketing, ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع