اثرات زیبایی شناسی بسته بندی و تبلیغات شفاهی بر روی تصمیم خرید کالاهای خارجی
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,271
This Paper With 21 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_004
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
افزایش انواع محصولات وارداتی در بازار و سیاست دولت در حمایت از محصولات مشابه ساخت داخل، باعث ایجاد فضای رقابتی جدیدی در کسب وکار شده است که محصولات را از لحاظ کیفی به هم نزدیک نموده و این امر شرکت ها را وادار به تمایز می کند، یکی از این ابزارهای متمایز کننده از نظر کارکردی و نمادین بسته بندی می باشد. هدف اصلی این پژوهش بررسی این مسأله است که جنبه های زیبایی شناسانه در بسته بندی و برچسب گذاری محصولات خارجی، تا چه حد تبدیل به تبلیغات دهان به دهان این محصولات در بین مردم شده و تمایل به خرید ایجاد می کند. این مطالعه با رویکرد تاریخی و بصورت مروری و با اهداف کاربردی انجام شده است. جهت گردآوری اطلاعات، از روش کتابخانه ای، بصورت فیش برداری از مستندات استفاده شده و نتایج مبتنی بر کدگذاری مفاهیم اساسی پژوهش تعیین شده است. نتایج حاصل از این بررسی نشان می دهد، به طور مشخصی در مطالعات اثرات جنبه های زیبایی بسته بندی بر تبلیغات شفاهی محصولات خارجی پذیرفته شده و این نوع تبلیغات مستند به مبانی گسترده ای، از محرک های فعال خرید به شمار آمده و تمایل به خرید محصولات وارداتی را تحت تأثیر قرار خواهد داد.
Keywords:
Authors
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
پیام تارا
نویسنده مسئول- دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
احسان پالیزی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
وریا سلیمی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازرگانی داخلی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :