شناسایی الگوی جامع پیشایندها و پیامدهای ممیزی بازاریابی در شرکتهای تولید محصولات مصرفی تند مصرف (FMCG)
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 732
This Paper With 9 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_012
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
هدف از این مطالعه، توسعه و آزمایش یک مدل از پیشایندها و پیامدهایی برای ممیزی بازاریابی است. با طراحی تحقیق بر روی یک نمونه از شرکت های تولیدکننده محصولات تندمصرف (FMCG) ، نتایج نشان داد که الف- بخش زیست محیطی بیشتر بر اجرای کمتر ممیزی بازاریابی دلالت می کند، ب- یک استراتژی کسب وکار فعال به طور قابل توجهی به اجرای ممیزی بازاریابی کمک می کند، پ- ممیزی بازاریابی به طور قابل توجهی به عملکرد بازاریابی کمک می کند، ث- ممیزی بازاریابی به عنوان میانجی رابطه بین عوامل محیطی و عملکرد بازاریابی کمک می کند. امروزه، ظهورتکنولوژی الکترونیک و محصولاتی نظیر موبایل ها، پخش کننده های MP3، دوربین های دیجیتال و. ..، مجموعه های جدیدی را به حوزه کالاهای تند مصرف افزوده است که گاهی از آن ها با همان عنوان FMCG و گاهی، به طور خاص از آن ها تحت عنوان «کالاهای الکترونیکی تندمصرف» یا FMCE مخفف نام برده می شود.
Keywords:
Authors
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
علی اسماعیلی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - داخلی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :