عوامل موثر بر الگوی مصرف رسانه (مطالعه ی موردی: رادیو)

با توجه به اهمیت روز افزون رسانه ها در سبک زندگی و رفتاری افراد جامعه، هدف این مقاله نیز بررسی متغیر های زمینه ای (سن،جنسیت، تاهل، تحصیلات، پایگاه اجتماعی_اقتصادی،هزینه ماهیانه، منزلت شغلی) موثر بر الگوی مصرف رسانه (مدت استفاده، برنامه و شبکه مورد استفاده)، به طور خاص رادیو، می باشد.برای نیل به این هدف، با نمونه گیری تصادفی، 384 نفر زن و مرد 25 تا 55 سال، ساکن مناطق 1 تا 8 شهر تهران انتخاب شدند که به لحاظ اقتصادی-اجتماعی مشمول فرض درآمد متوسط و متوسط مثبت یا طبقه اجتماعی C2,C1,D&B می باشند و در طول روز به رادیو گوش می دهند.فرضیه ی اصلی تحقیق: متغیرهای زمینه ای و الگوی مصرف رادیو(مدت زمان استفاده، شبکه ها و برنامه های مورد استفاده رادیو) رابطه ی معنادار دارند، تایید شد و متغیرهای سن، تحصیلات و تاهل رابطه ی معناداری با مدت زمان استفاده و برنامه ها مورد استفاده از خود نشان دادند. همچنین سن و تحصیلات بر روی متغیر مدت زمان استفاده اثر دارند. بنابراین اگر گروه هدف ما مخاطبین جوان رادیو هستند بهتر است تبلیغات حوالی برنامه های مربوط به موسیقی باشد و اگر میانسال هستند بهتر است حوالی اخبارها باشد.مجردین بیشتر برنامه های موسیقی رادیو را گوش می دهند و متاهلین عموما به شنیدن اخبار از طریق رادیو می پردازند. همچنین مدت زمان استفاده از رادیو با افزایش تحصیلات، کاهش می باشد.در حیطه ی تبلیغات بسیار مهم است که بدانیم گروه هدف ما کدامیک از این گروه ها هستند تا متناسب با سلیقه ی آن ها تبلیغات را حوالی برنامه مورد نظر انجام دهیم.

Keywords:

الگوی مصرف رسانه , رادیو , متغیرهای زمینه ای