ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی اثرات برندگرایی بر سبک های خرید مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی

Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 747

This Paper With 17 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/472146

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_024

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

Abstract:

از لحاظ تاریخی محصولات آرایشی بهداشتی و عطری در دسترس هستند تا در جامعه مزیت طبقاتی ایجاد کنند. تصویر نام و نشان تجاری (برند) در تجارت زیبایی همه چیز است. کالاهای به خصوص مانند لوازم شخصی، آرایشی و بهداشتی مجموعه ای از ویژگی های ملموس و ناملموس طراحی شده برای ارضاء مصرف کنندگان دارند. این پژوهش به دنبال شناسایی و ارزیابی اثرات برندگرایی بر سبک های خرید مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی می باشد. این پژوهش از منظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای به کارگیری در یک زمینه خاص را دارد، از نوع کاربردی به شمار می آید. پژوهش گر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دستکاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را به وجود نخواهد آورد، بلکه صرفاً پدیده های موجود را، آن طور که هست، مورد بررسی و توصیف قرار خواهد داد، لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری داده ها و با درنظر گرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم و پدیده های موجود، از نوع توصیفی و کتابخانه ای می باشد. همچنین یافته های این پژوهش نشان می دهد که برندگرایی بر سبک های خرید مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی تاثیر دارد.

Keywords:

نام و نشان تجاری (برند) , تجارت , برندگرایی , سبک های خرید مصرف کنندگان

Authors

سینا فرجی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

سامان شیخ اسماعیلی

عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • امیرشاهی، میر احمد؛ حیدرزاده، کامبیز ؛ دبستانی، فاطمه (1390). تاثیر ...
  • جلالی، سید مهدی؛ خیری، بهرام؛ خادم، مژگان (1390). بررسی عوامل ...
  • حسنی، علی؛ موسوی بازرگان، سید جلال؛ قدیری نیا، محمد (1392). ...
  • خیری، بهرام؛ سمیعی نصر، محمود؛ عظیم پور خوجین، محمد(1392). وابستگی ...
  • دواس، دی. ای. (1383) پیمایش در تحقیقات اجتماعی، ترجمه هوشنگ ...
  • رضایی دولت آبادی، حسین؛ خزائی پول، جواد؛ امانی، مجتبی (1392). ...
  • رنجبریان، بهرام؛ قاسمی، افشین؛ محمودی، ادریس؛ رحیمی، سیامک (1392). بررسی ...
  • زارع شاه آبادی، اکبر؛ حاجی زاده میمندی، مسعود؛ کرم _ ...
  • زمانی مقدم، افسانه؛ جعفری فر، شیوا(1393). ارتباط ابعاد ارزش ویژه ...
  • صادقی، تورج؛ لشکری، محمد؛ قائم مقامی تبریزی، خدیجه(1390). بررسی تاثیر ...
  • صفرزاده، حسین؛ خیری، بهرام؛ آقاسید آقا، ریحانه(1390). بررسی تاثیر عوامل ...
  • عبدالوند، محمدعلی؛ نیک فر، فاطمه(1390). بررسی رابطه میان درگیری ذهنی ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • غفاری آشتیانی، پیمان؛ چارستاد، پروانه؛ لونی، ندا(1387). بررسی عوامل موثر ...
  • قاسمی، پریاه درزیان عزیزی، عبدالهادی(1391). بررسی تاثیر برند گرایی بر ...
  • کاشانی زاده، زهرا(1392). شناسایی عوامل موثر بر ترجیح برند(مطالعه موردی ...
  • کرمیان، حامد؛ شکرچی زاده، احمدرضا: ریسمانکارزاده، ریحانه(1393). بررسی عوامل موثر ...
  • کیا، علی رضا(1391). بررسی تاثیر تداعی توانایی شرکت و آگاهی ...
  • مطهری نژاد، فاطمه؛ صمدی، سعید؛ طولابی، زینب؛ پور اشرف، یاسان ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Aaker, J., B enet-Martinez, V. & Garolera, j. (2001). Consumption ...
  • Bartels, J & Reinders, M J 2010, "Consumer Innovativenes and ...
  • Chang, H.H., & Y.M. Liu, (2009). The impact of brand ...
  • Ching, Fu, Chen., Yu, Ying, Chen.(2007). Airline brand equity, brand ...
  • Cobb-Walgren K. J., Ruble CA, Donthu, N. (1995). Brand equity, ...
  • Goldsmith, R & Flynn, L R 1992, "Identifying Innovators in ...
  • GuoL., J; "The effects of personality trait and brand personality ...
  • Hankinson, P. (2001). "Brand orientation in the top 500 fundraising ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • J. Schmidt, H. & Baumgarth, C. (2015). Brand Orientation: A ...
  • Kim, D., Magnini, P.V. & Singalc M. (2011). The effects ...
  • Kim, H. & Kim, W.G. (2005). The relationship between brand ...
  • Malhotra, N. (1988). Self-concept and product choice: an integrated perspective. ...
  • Markham, S. & Cangelosi, J. (1999). _ international study of ...
  • Melin, F. (1997). Varumacket SOm konkurren smedel [The brand as ...
  • Mengxia Z.; "Impact of brand personality on PALI: A comparative ...
  • Mittal, B., Ratchford, B. & Prabhakar, P. (1990). Functional and ...
  • Pappu, Ravi, (2005). Con sumer-based Brand equity: improving the measuremen- ...
  • Sahin, A.. Zehir, C. & Kitapci, H. (201). _ effects ...
  • Sweeney, J. & Swait, J. (2008). _ effect of brand ...
  • Tingchi Liu, Matthew. Wong, Ipkin Anthony. Shi, Guicheng. Chu, Rongwei.& ...
  • Traylor, M. B. (1981), Product involvement and brand commitment, Journal ...
  • Urde, M. (1994): Brand Orientation, in: Journal of Consumer Marketing, ...
  • Vandecasteele, _ 2010, "Innovative Consumers: Who, Why, and How to ...
  • Venkatraman, M P & Price, L. L. 1990, _ 'Differentiating ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Wong, H. Y. & Merrilees, B. (2005). :A brand orientation ...
  • Wong, H. & Merrilees, B. (2008). _ performance benefits of ...
  • Yoo, C., & MacInnis, D. (2005), The brand attitude formation ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
    • نمایش کامل مراجع