مهدی علی نژاد - دانشجوی ارشد مدیریت اجرایی، مسئول تحقیقات بازار، شرکت پخش پدیده پایدار

در پروسه توسعه یک برند ، ورود به بازار محصول جدید یکی از چالش های استراتژیک هر کسب و کار میباشد. با توجه به اهمیت این موضوع برای شرکت ها ، بررسی اینکه عناصر آمیخته بازاریابی چگونه و به چه نحوی در ورود به بازار محصول جدید نقش دارند،امری ضروری به نظر می رسد.در این تحقیق به منظور بررسی نحوه اثرگذاری عناصربازاریابی بر روی ورود به بازار محصول جدید پودر لباسشویی در شرکت اکتیو،براساس مدل مفهومی تحقیق رابطه میان عناصر آمیخته بازاریابی محصول،قیمت،ترویج و توزیع به عنوان متغییرهای برون زا فرضیه سازی شد.جامعه آماری این تحقیق کلیه مغازه دارهای در سطح شهر تهران(به عنوان مشتری مستقیم و واسط) و نمونه آماری شامل250 نفر از مصرف کنندگان در جغرافیای مختلف (مناطق1 و2 و15 و18) انتخاب شدند.اطلاعات لازم با روش نمونه گیری خوشه ای در مناطق شهرداری تهران جمع آوری گردید.وبا استفاده از معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت .نتایج تحلیل معادلات ساختاری بیانگر تاثیر هر چهار عنصر بازاریابی بر روی ورود به بازار محصول جدید پودر لباسشویی اکتیو می باشد. همچنین الویت های تاثیر متغیرهای آمیخته بازاریابی بر ورود به بازار محصول جدید به ترتیب محصول ، ترفیع ، توزیع و قیمت می باشد.

آمیخته بازاریابی، ورود به بازار محصول جدید ، عناصر آمیخته بازاریابی،توسعه برند