بررسی اثرات برندسازی و دلبستگی عاطفی بر روی وفاداری به برند در شرکت های ارائه دهنده محصولات سامسونگ در استان کردستان
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 969
This Paper With 17 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_062
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
در ادبیات امروزین بازاریابی، ساخت یک برند قدرتمند و پرنفوذ در بازار در رابطه با ایجاد تعهدات جامعه برندی، هدف بسیاری از سازمان هاست. هدف اصلی این مقاله بررسی الگوی مفهومی اثرات برندسازی و دلبستگی عاطفی بر وفاداری به برند در شرکت های ارائه دهنده محصولات سامسونگ در استان کردستان است. تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق، توصیفی- همبستگی و از لحاظ هدف، کاربردی است. در نمونه-گیری، تعداد 150 نفر از مشتریان با روش نمونه گیری کوکران انتخاب شدند. ابزار مورد سنجش در این مقاله، پرسشنامه بوده که برای بررسی روایی پرسشنامه ها از روایی صوری و محتوایی استفاده شد، پایایی پرسشنامه میزان ضریب آلفای کرونباخ 0/939 بدست آمد. نتایج نشان داد که؛ دلبستگی عاطفی بر وفاداری به برند، همکاری شرکت بر دلبستگی عاطفی و وفاداری به برند، فعالیت شرکت بر وفاداری به برند، مزایای کاربردی بر دلبستگی عاطفی و نهایتاً، مزایای نمادین بر دلبستگی عاطفی و وفاداری به برند، اثرات معناداری دارند. اما دیگر عوامل همچون تاثیر فعالیت شرکت بر دلبستگی عاطفی، ارزش شرکت بر دلبستگی عاطفی و وفاداری به برند، هویت شرکت بر دلبستگی عاطفی و وفاداری به برند و همچنین مزایای کاربردی به وفاداری به برند، موثر نبودند.
Keywords:
Authors
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
احسان پالیزی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
پیام تارا
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :