بررسی نقش استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,928
This Paper With 14 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_067
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
هدف اصلی مدیران سازمان ها سودآور کردن سازمان و حداکثر کردن عملکرد بلند مدت می باشد؛ در این میان استراتژی ها بازاریابی می توانند عملکرد سازمان را بهبود بخشند. بر همین اساس نیز هدف این مقاله بررسی نقش استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری است. روش تحقیق توصیفی بوده و جامعه آماری تحقیق شامل کلیه شرکت های واحد های صنایع کوچک و متوسط فلزات اساسی و فابریکی استان آذربایجان شرقی می باشد. تعداد واحد های صنایع کوچک و متوسط تولیدکننده فلزات اساسی و فابریکی استان بر اساس آمار سازمان صنایع و معادن استان آذربایجان شرقی و سایت صنایع کوچک و متوسط کشور، 245 شرکت می باشد؛ به منظور جمع آوری داده های از دو پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه های تحقیق پس از تعیین روایی و پایایی در بین مدیران شرکت ها توزیع شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های از مدل سازی معادلات ساختاری در قالب تحلیل عاملی تأییدی و مدل مسیر استفاده گردیده است. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان و چهار بعد آن یعنی دیدگاه مشتری، فرایندهای داخلی، رشد و یادگیری و مالی تأثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
کاظم امجدی
مربی، عضو هیئت علمی گروه اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، ایران، تبریز
غلامرضا سلطانی فسقندیس
دانشجوی دکتری مدیریت تحقیق در عملیات دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :