روش های ارزیابی ارزش ویژه برند

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 908

This Paper With 21 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_127

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

Abstract:

با توجه به اهمیت روزافزون نام و نشان تجاری برای افراد و بنگاه های تجاری و نیز افزایش نقش برندها در ارزش نامشهود سازمان ها، تاکید بر ارزیابی و نیز ارزشگذاری برند در میان متخصصان بازار افزایش یافته است. ارزیابی و ارزشگذاری برند در واقع فرآیند دستیابی به روش و مقیاسی کمی یا کیفی برای بیان ارزش یک برند می باشد. در این میان مدل ها و روش های متعددی برای این منظور در اقصی نقاط جهان ارائه گردیده که هر کدام دارای توانمندی هایی می باشد و در موارد معینی می تواند مناسب باشد. این مقاله سعی در بررسی این موضوع دارد. مطالعات جهت جمع آوری اطلاعات مقاله حاضر به شیوه کتابخانه ای صورت گرفته است و با هدف تجزیه و تحلیل چند روش ارزیابی ارزش ویژه برند، در ابتدا به بررسی مبانی نظری موضوع ارزش ویژه برند پرداخته و سپس دیدگاه ها، رویکردها، روش ها و مدل های ارزشگذاری برند را بررسی نموده و نقاط ضعف و قوت هریک را از نظر می گذراند.

Keywords:

برند , ارزش ویژه برند , ارزیابی ارزش ویژه برند , ارزشگذاری برند , روش های ارزشگذاری برند , مدل های ارزشگذاری برند

Authors

پریسا توکلی

نویسنده مقاله- دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین المللی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران

مصطفی قاضی زاده

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد، تهران، ایران

جواد امیرزاده قاسمی

کارشناس ارشد مدیریت تولید، دانشگاه شیراز، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • کرباسی ور، علیرضا؛ یاردل، سعیده. (1390). ارزیابی ارزش ویژه نام ...
  • ایران زاده، سلیمان؛ رنجبر، آیدا؛ پورصادق، ناصر. (1391). بررسی تاثیر ...
  • عزیزی، شهریار؛ درویشی، زهرا؛ نمامیان، فرشید. (1390). بررسی عوامل تعیین ...
  • اسدا..، هوشنگ؛ حمیدی زاده، محمدرضا؛ دری، بهروز؛ کریمی علویجه، محمدرضا. ...
  • رحیم نیا، فریبرز؛ فاطمی، سید5 زهرا. (1391). بررسی نقش واسط ...
  • حنفی زاده، پیام؛ فاضلی نیا، مسعود (1391). ارزشگذاری برند بانک ...
  • نیکوکار، غلامحسین؛ اخلاصی، امیر؛ طلوعی، پدرام. (1390، ارائه مدلی ریاضی ...
  • ملازمی، علی. ارزشگذاری برند. _ _ ...
  • دیواندری، علی؛ الهیاری، اشکان؛ براری، مجتبی. (1390). شناسایی و ارزیابی ...
  • ابراهیمی ترکی، مهیار. بررسی مدل های ارزش گذاری _ Ma ...
  • بی نام. (1388). مروری بر روش های ارزیابی برند در ...
  • Aacker, D.A. (1996). Building Strong Brands. Simon & Schuster ...
  • Aacker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On the Value ...
  • Atilgan, E; Aksoy, s; Akinci, S. (2005). Determinates of the ...
  • Bristow, D.N; Schneider, K.C; Schuler, D.K. (2002). The Brand Dependence ...
  • Keller, K.I. (2008). Strategic Brand Management - Building, Measuring and ...
  • Kim, H.B; Kim W.G; An, J.A. (2003). The Effect of ...
  • Kotler, P; Keller, K.L. (2006). Marketing Management (12 ed). New ...
  • Lassar, W; Mattal, B; Sharma, A. (1995). Measuring Customer-B ased ...
  • Pappu, R. et al. (2006). Consumer-B ased Brand Equity: Imporing ...
  • Rajh, et al. (2005). The Effects of Marketing Mix Elements ...
  • Sung, E; Jung, J. (2006). Co nsumer-based brand equity Comparisons ...
  • Wood, M.j. (2000). Quality tier competition: How price change influences ...
  • Yasin, N.M; Noor, M.N; Mohamad, O. (2007). Does Image of ...
  • Chen, Chin-yi; Li, Chung-wei (2012). A Hybrid Network Model to ...
  • Duguleana, L; Duguleana, C (2014). Brand Valuation Methodologies And Practice, ...
  • Salinas, Gabriela (2011). Brand Valuation Post-ISO 10668: from the jungle ...
  • Farrand, Tom. Brand Valuation The importance for Owners. Novagraf _ ...