استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,700
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_141
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
پدیده رکود یکی از مراحل چرخه های اقتصادی ست که طی آن شاهد کاهش محسوس خروجی فعالیت های اقتصادی نظیر درآمد، اشتغال و تقاضا برای کالا و خدمات و در نتیجه کاهش تولید ناخالص ملی خواهیم بود . مدت زمان این پدیده اقتصادی حداقل دو دوره سه ماهه پی در پی و ادامه و پایان آن بستگی به عوامل مختلف از جمله سیاست ها و راهکارهای به کار گرفته شده توسط دولت ها و عوامل تاثیر گذار اقتصادی خواهد بود.در طول این دوران مصرفکنندگان در میزان و نحوه هزینه های خود بازنگری و اولویت بندی های سختگیرانه ای اعمال خواهند نمود و از سوی دیگر بنگاههای اقتصادی نیز با کاهش میزان نقدینگی، ناگزیر به کاهش بودجه بازاریابی و تبلیغاتی خود میگردند از این رو نقش بازاریابی بیشتر از هر زمانی پررنگ و حساس تر خواهد گردید و بقای سازمان ها در گرو فعالیت های کم هزینه و موفق بازاریابی و در نتیجه جلوگیری از افت میزان فروش و صیانت از برند خود خواهد بود.در این مقاله به بررسی اثرات رکود اقتصادی بر فعالیت های بازاریابی و استراتژی ها و راهکارهای موثر بازاریابی در دوران رکود خواهیم پرداخت.
Keywords:
Authors
علی طاهری
ارائه دهنده- دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی
زهره کاظمی راد
دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی اراک
علی مشایخی نیا
دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی اراک