سمیه غفاری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد سنندج
محسن سیف زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد سنندج

پژوهش های اخیر در حوزه بازاریابی به اهمیت هوش هیجانی به عنوان یک عامل موثر در بازاریابی اثربخش اشاره دارند استفاده از هوش هیجانی در تجارت ایده ای نوین می باشد که برای بسیاری از مدیران و تجار جانیفتاده است شرکتهای هوشمند برای نظارت بر تحولات بازار و همسو شدن با تغییرات و استفاده از قوانین تشویقی معمولا سیستم بازاریابی طراحی می کنند.هدف از این پژوهش بررسی ارتباط بین هوش هیجانی کارکنان و اثربخش بازاریابی می باشد . روش پژوهش از نوع توصیفی همبستگی است. با توجه به اطلاعات به دست آمده، جامعه آماری مورد پژوهش حدود 411 نفر از کارمنداان بیمه های خصوصی استان کردستان می باشد.که براساس جدول مورگان حجم نمونه 210 نفر خواهد بو تعداد 212 پرسشنامه توزیع گردی و با توجه به پرسشنامه های دریافتی، تعداد 201 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند نتایج حاصل از این تحقیق با استفاده از آزمون پیرسون نشان می دهد که میان هوش هیجانی کارکنان و اثربخشی بازاریابی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

هوش هیجانی، اثربخشی بازاریابی ، استان کردستان