انتخاب استراتژی بازاریابی برای آژانسهای مسافرتی استان تهران با استفاده از ترکیب تنیکهای تصمیم گیری TOPSIS, ANP مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی استان تهران
عنوان مقاله: انتخاب استراتژی بازاریابی برای آژانسهای مسافرتی استان تهران با استفاده از ترکیب تنیکهای تصمیم گیری TOPSIS, ANP مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی استان تهران
شناسه ملی مقاله: MOCONF04_121
منتشر شده در چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و اولین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال 1394
شناسه ملی مقاله: MOCONF04_121
منتشر شده در چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و اولین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
فاطمه شرافتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس
راضیه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه خلیج فارس
بهنوش لاهوتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین المللی دانشگاه پیام نور تهران غرب
خلاصه مقاله:
فاطمه شرافتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس
راضیه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه خلیج فارس
بهنوش لاهوتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین المللی دانشگاه پیام نور تهران غرب
ضرورت دارد که استراتژی بازاریابی را به گونه ای طراحی کنیم که به توسعه عملکرد سازمان کمک کند.کارشناسان بازاریابی میبایست تعداد زیادی از فاکتورهای پیچیده را مدنظر قرار دهند تا استراتژی های بازاریابی را ارزیابی و انتخاب کنند روشهای تصمیم گیری چند معیاره به عنوان روشی مفید برای تصمیمات مهمی که به آسانی قابلدستیابی نیستند، توصیه می شود پژوهش حاضر به انتخاب استراتژی مناسب بازاریابی با استفاده از روشهای تصمیم گیری TOPSIS, ANP برای آژانس های مسافرتی استان تهران با ترکیب استراتژی های بازاریابی رقابتی پورتر و شاخصهای ارائه شده است جهت جمع اوری نظرات خبرگان از روش نمونه گیری خوشه ای و ابزار پرسشنامه و جهت تحلیل شبکه از نرم افزار Super Decision استفاده شده است.
کلمات کلیدی: استراتژی بازاریابی، MCDM ، ANP ، TOPSIS
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/476300/