سیدمهدی الحسینی المدرسی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد ومدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
مهین برزگرلو - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه یزد
محمدمهدی اعظمی - کارشناس اشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه یزد

در شرایط متغیر و نامطمئن کنونی سازمانها تنها بانوآوری بیشتر می تواند به تغییرات محیطی پاسخ دهند عملکرد خود را ارتقا دهند و جایگاه خود را با ایجاد مزیت رقابت پایدار مستحکمی کنند پژوهشگران پیشین نقش و اهمیت بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه را به صورت جداگانه درایجاد نوآوری مورد توجه قرار دادند.اما هدف ین مقاله این است که چگونگی تاثیر بازرگرایی گرایش کارآفرینانه ونوآوری بر مزیت رقابتی پایدار را بررسی کند. نویسندگان این مقاله براساس شیوه مطالعات مروری از طریقمطالعه ادبیات و مستندات گسترده و گوناگون این حوزه به شناسایی اینعوامل مطرح در مقاله پرداخته و سپس با بررسی روابط بین این عوامل تاثیرگذار مدل مفهومی ترسیم شده است نتایج مطالعه حاکی از آن است که از این رو میتوان گفت بازارگرایی از طریق مطالعه ادبیات و مسندات گسترده و گوناگون این حوزه به شناسایی اینعوامل مطرح در مقاله پرداخته و سپس با بررسی روابط بین این عوامل تاثیرگذار مدل مفهومی ترسیم شده است . همچنین بازارگرایی به صورت غیر مستقیم و از طرق رفتارهای مبتنی بر ریسک پذیری، نوآوری پیش فعالی (پیشگامی) استقلال گرایی و رقابت تهاجمیمی تواند نیازها و خواسته های پنهان و بیان نشده مشتریان را شناسایی کرده و به این ترتیب در محصول و فرایند خود نوآوری ایجاد کنید. این امر فرصتی بسیار ارزشمند برای مدیران شرکتها فراهم می آورد تا با پر کردن خلاهای موجو در بازار به مزیت رقابتی پایدار دست یابند.

بازارگرایی، کارآفرینی، نوآوری، عملکرد، مزیت رقابتی پایدار