علی برخورداری - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
غلامرضا کوزه گر - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرقدس
الهام فریدچهر - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
محمد بخشی شایق - کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس

شرکتهایی داروسازی به دلیل ماهیت خاص محصولات و بازار مخصوص خود بعد از اخذ مجوز تولید محصولات جدید برای معرفی به بازار دچار مشکلات متعددی هستند که د راین تحقیق هدف این است که آیا میتوان باتکیه بر شیوه های بازاریابی کارآفرینانه محصولات جدید این شرکتها را به بازار معرفی کرد یا خیر؟ پاسخگویان سولات پرسشنامه منتخب شامل: مدیران کارآفرینان کارشناسان سرپرستان و مدیران واحدهای تحقیق و توسعه فروش و بازرگانی شرکتهای داروسازی استان تهران می باشند جهت جمع آوری دااده ها از پرسشنامه مجازی استاندار استافده شده که روایی ان کسب نظرات اساتید و خبرگان و پایایی آن به روش تکنکی آماری الفای کرونباخ تایید گردیده است. از نرم افزارهای pls,spss برای تحلیلهای آماری استفاده گردید. که پس از تحلیل نتایج تاثیر مثبت و معناداری خصوصیت کارآفرین بازارگرایی و ارعتباطات بر توسعه و تداوم کسب و کار از طریق بازاریابی کارآفرینانه اثبات گردید.

بازاریابی کارآفرینانه، خصوصیات کارآفرین، بازارگرایی، ارتباطات، توسعه کسب و کار، تداوم کسب و کار