استخراج عوامل موثربرفعالیت های بازاریابی موبایلی بین افراد فعال دربازاریابی شهرکرج
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 441
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_069
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
با توجه به جایگاه خاصی تلفن همراه در عصر ارتباطات کنونی بررسی عوامل مؤثر بر فعالیتهای بازاریابی موبایلی برای پیشرفت و داشتن مزیت رقابتی در بازار هدف از اهمیت ویژهای برخوردار است. موبایل به عنوان وسیلهای کاربردی که امروزه بسیار در دسترسی است، زمینهای مناسبی برای پیاده سازی بازاریابی می باشد. سهولت دسترسی و عمومی بودن این وسیله سبب پدید آمدن مفهوم تجارت موبایلی و بازاریابی موبایلی شده است. به همین منظور از یک مدل پیشنهادی برای ارزیابی میزان اثرگذاری فاکتورها بهره گرفتهایم. با طراحی ابزار جمع آوری داده بر اساس مدل پیشنهادی و توزیع آن در بین ۱۲۵ نفر از افراد فعال در حوزه بازاریابی اقدام به جمع آوری دادهها شد و سپس با تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل دادهها صورت گرفت. مطابق با نتایج بدست آمده مولفههای سهولت استفاده، گرایش، تبلیغات موبایلی، اعتماد، تجربه و آگاهی در بهره گیری از امکانات موبایل برای فعالیتهای بازاریابی موبایلی مورد تایید نهایی قرار گرفت. در مدل ارائه شده مولفههای گرایشی، اعتماد و تجربه در مقالات پیش از این به صورت مستقل بررسی نشده بودند اما در این پژوهشی به طور کامل مورد مطالعه قرار گرفته اند
Keywords:
بازاریابی موبایلی /تبلیغات موبایلی /تجربه /اعتماد/گرایش
Authors
سعید جهانیان
عضو هیئت علمی دانشگاه اصفهان دکتری مدیریت سیستم ها وفناوری اطلاعات اصفهان ایران
زهرا انگوتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی قزوین ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :