بررسی بیستگانه بازاریابی مطالعه موردی شرکت McDonald's
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 838
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_136
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
مردم و کسب و کارها میدانند که با ورود به هزاره سوم میلادی به پیشواز چه چیزی می روند. نه تنها با دگرگونی ها، که با افزایش شتاب آنها هم روبهرو هستیم. شرکت ها از اینکه بازارهایشان هر چند سال یک بار دگرگون می شود، غافلند. با مشاهده دقیق، خواهیم یافت که دو دسته شرکت در صحنه وجود دارند. آنهایی که دگرگونی ها را می پذیرند و آنهایی که نابود می شوند، لذا اهمیت بازاریابی بیش از پیش مشخصی می شود. به عبارتی می توان بازاریابی را چنین تعریف کرد که عبارت است از شناخت نظام بازار و انجام مبادله مطلوب از طریق محصول، قیمت، توزیع و ترویج مناسب. در این پژوهش مدل بیستگانه بازاریابی مبتنی بر 4 حوزه بازارشناسی، بازارسازی، بازارداری و بازارگردانی ارائه شده است. همچنین ضمن معرفی این مدل، به بررسی عملکرد شرکت مکدونالد؛ بزرگترین رستوران زنجیرهای فست فود جهان؛ در این زمینه اشاره می شود. این شرکت، دارای بیش از 35000 شعبه در 100 کشور جهان و یکی از شرکتهای قدرتمند غذایی می باشد که با توجه به استراتژی بازاریابی قوی، در این پژوهش برای بررسی مطالعه موردی مناسب این مدل، انتخاب شده است. سپس در پایان، برخی راهکارهای مرتبط با این مدل و ابزار بازاریابی بیان می شود
Keywords:
بازاریابی /بازارشناسی /بازارسازی /بازارداری /بازارگردانی /شرکت مک دونالد
Authors
امیرحسین طیبی ابوالحسنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
احمد روستا
استادیارمدیریت بازرگانی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
فرهاد قلعه ای
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :