اهمیت شعارهای تبلیغاتی وطراحی صحیح آنها درارزش ویژه برند

احمد اسدزاده; داود تارویردی زاده; سمیه عبدی

اهمیت شعارهای تبلیغاتی وطراحی صحیح آنها درارزش ویژه برند

Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/476922

شناسه ملی سند علمی:

MANAGTOOLS01_184

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

Abstract:

شعارها عنصری کلیدی درهویت و ارزش ویژه یک برند می باشند امروزه تقریبا همه برندها ازشعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند آنها ازطریق تصویر یک محصول را باهدف شناسایی و یاداوری آن محصول ارتقا میدهند و سبب میشوند که آن محصول درذهن مصرف کنندگان متفاوت به نظر برسد درحالیکه توافقی کلی برروی اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندکی برروی اجزای تشکیل دهنده یک شعارتبلیغاتی موفق وجود دارد همچنین گرچه که مدیران بازاریابی به میزان بسیارگسترده ای ازشعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند اما معمولا آنها هنگام طراحی این شعارها ناتوان می مانند درعوض این منجر به استفاده ناموثر ازشعارهای تبلیغاتی و درنهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعارتبلیغاتی میشود و این امر حتی دربین شعارهای تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد درزمینه شعارهای تبلیغاتی درکشورماهیچ اطلاعات مکتوب شده ای وجود ندارد و دانش موجود دراین زمینه درکشوربسیارمحدود است و بسیاری ازشرکتهای ایرانی درک مناسبی ازشعارهای تبلیغاتی ندارند

Keywords:

ارزش ویژه برند /شعارتبلیغاتی /تصویربرند /آگاهی ازبرند

Authors

احمد اسدزاده

دانشیاردانشکده اقتصادومدیریت بازرگانی دانشگاه تبریز

داود تارویردی زاده

مربی و عضوهیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نوراستان اردبیل

سمیه عبدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مدرس دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

_ _ مدیریت 5 و6 اسفند ماه 1393، مر کز ...
_ تغزیت‌های مدیریت 5 و6 اسفند ماه 1393، مرکز همایش‌های ...
..Aboulian. L, Mc Bride. A(2007), How easy is it to ...
.Byrt.S(2003), Legal pitfalls in protecting advertising slogans in the European ...
Stewart. J. M, Clark. M. K(2007), The effect to syntactic ...
Kohli. C, Leuthesser. L, Suri. R(2007). Got slogan? Guidlines for ...
Keller. K. L(2008), Strategic brand management, building, measuring and managing ...
Bradley.S, Meeds. R(2002), Surface structure tran sformations and advertising slogans, ...
Fiske. S, Taylor. S(1984), Social Cognition Reding, MA, Addison, Wesley. ...
25 Feb., 2015, _ Conference Center, Tehran ...
James R. Gregory, The Best of Branding: Best Practice in ...
Boush. D. M(1998), How advertising slogan can prime evaluation of ...
.Yalch. R. F(1991), Memory in jingle jingle music as _ ...
Corder, C.(1986), A Multimedia Advertising Effectiveness Measuremet Method, Journal Of ...
Brown. T, Dacin. P. A, Patt.M. G(2006), Identity intended image ...
Hansman. R, Lokopolous .P(2009), Ch aracteristics of effective battery recycling ...
Dan Steinbock, (20 10)Winning Across Global Markets: How Nokia Creates ...
Olivera. P(2001), Meta discourse in slogans and headline, Journal Of ...
Balmer. J. T, Grayser. S. A(2006), Corporation marketing integrating corporate ...
Gordon. G, Pretorius. T(2006), Survey of public knowledge and responses ...
9.Aaker, D.(1 991), Managing brand equity, Ontario, Canada: The Free ...
.Mathur.L.K.(1 995), The effect of advertising slogan changes on the ...
Tabossi. _ Burnett.J.(1 989), Advertising: Principle and practice, upper saddle ...
Petty. R. E, Schuman. D.(1983), Central and peripheral routes to ...
Mc Quarei. E., Mike. D. G.(1999), Visual rhetoric in advertising ...
25 Feb., 2015, _ Conference Center, Tehran ...
25 Feb., 2015, _ Conference Center, _ ...

نمایش کامل مراجع