عباس درجانی - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان ایران
محسن اکبری - استادیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان گیلان ایران
مصطفی ابراهیم پورازبری - استادیارگروه مدیریت دانشگاه گیلان گیلان ایران

بخش بزرگی ازهنربازاریابی کوشش درراه ساختن و پرورش نام تجاری است امروزه کالاها ازنظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند ازاین رو یک نام تجاری معتبر میتواند مزیت رقابتی چشمگیری ایجادکند برندها به عنوان خلاصه ای ازمحصول اطلاعاتی درمورد زیرمجموعه های آن ارایه میدهند یکی ازمواردی که دراین حوزه چالشهای جدی را برای شرکت های پیشرو به همراه داشته کپی کت می باشد هدف ازاین مقاله تبیین نقش و جایگاه برندهای تقلیدی درعرصه رقابتی می باشد بدین منظور ابتدا ضمن تعریف برندهای تقلیدی و انواع آن به نقش و جایگاه کپی کت دربرابربرند ملی عدم قطعیت و کاهش اطمینان و ارتباط آن با تفکر مشتری پرداخته شده است نتایج بیان دارد که برندهای پیشرو کپی کت را نوعی سرقت ازدارایی شان میدانند چرا که فروشهای برندهای پیشرو بطور غیرمنصفانه ای تغییر می کند ازدیدگاه کپی کت برندهای پیشروفرصت هایی را باحداقل کردن سرمایه گذاری دربرند و توسعه بازار و افزایش بازدهی روی سرمایه گذاری شان فراهم می آورد

برندتقلیدی /برندتقلیدی ویژگی /برندتقلیدی تمی /مزیت رقابتی