هادی قزوینی - دانشجوی کارشناسی ارشدبازاریابی دانشگاه سمنان ،ایران

گچ مهمترین عنصر معدنی استان سمنان بوده و طی شاخصهای سالیانه همواره به عنوان یکی از نخستین موارد درشاخصهای توسعه استان سمنان ذکر شده است. بنابراین اهمیت و ضرورت بازاریابی در این بخش بیش از پیش به چشم میخورد. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی در استفاده از محصولات گچ میباشد. فرضیات مطرح شده در پژوهش نیز عبارتست از: آمیختههای بازاریابی (قیمت، محصول، مکان و ترفیع) بر میزان استفاده ازمحصولات گچ توسط مصرف کنندگان تأثیرگذار میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان محصولات گچ در سطح شهرستان سمنان بوده است و با توجه به فرمول کوکران در تعیین حجم جوامع آماری نامحدود تعداد نمونهآماری برابر 384 نفر انتخاب گردید و در بازه زمانی سال 1393 اقدام به جمع آوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه اطلاعات لازم جمع آوری و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. کلیات فرضیات مطرح شده مورد تائید قرار گرفتند و بدین ترتیب هر چهار عامل آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، مکان و ترفیع) دارای تأثیر معنادار بر میزان استفاده از محصولات گچ هستند. همچنین با توجه به نتایج باید بیان نمود قیمت بیشترین تأثیر را در قصد استفاده مشتریان دارد

آمیخته بازاریابی، محصولات گچ، مدلسازی معادلات ساختاری