فرشته دیانت - عضو هیات علمی دانشگاه الزهرا، گروه ارتباط تصویری
ندا مباهات - دانشجو دانشگاه الزهرا، رشته ارتباط تصویری

برنامه های تلویزیونی سهم بزرگی در سرگرمی مخاطب دارند. در این میان تبلیغات حجم بزرگی از برنامه های تلویزیونی را به خود اختصاص داده اند. آنچه در این میان حائز اهمیت است، استفاده ی ابزاری از انسان و به ویژهزن در تبلیغات و کمک به ترویج عقاید کلیشه ای در جامعه است. پرسشی که این مقاله به آن می پردازد: بررسی هدف از کاربرد زن در تبلیغات تلویزیونی ایران است. از یافته های این مقاله می توان به استفاده ی جنسی و زیبایی از زن به منظور جلب توجه مخاطب برای فروش کالا، تشویق به مسائل کلیشه ای از جمله خانه داری و سرویس دادن به باقی افراد خانواده و ایجاد و اشاعه عقاید قالبی، شیوه ی پوشش و تأکید بر تفاوت ها و از جمله تنزل مقام زن در مقایسه با مردان اشاره کرد. روش پژوهش به کار برده شده در این مقاله کتابخانه ای و جمع آوری تبلیغات به صورت میدانی بوده است

تبلیغات تلویزیونی، بازنمایی، زن، ایران