سارا عوض نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی
منصور سراج - دانشیار دانشگاه شهید چمران اهواز

یکی از روندهای جهانی که به صورت هشداردهنده ای در حال رشد بوده، تولید، توزیع و مصرف کالاهای جعفی با برنهای معتبر و لوکس است صنعت تولید گوشی همراه به یکی از صنایعی است که به طور شدیدی با این بحران رو به روست براین اساس تحقیق حاضر با هدف بررسی و شناسایی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به مصحولات جعفی و قصد خرید این محصولات در صنعت تولید گوشی همراه و درشهرستان بهبهان استان خوزستان صورت گرفته است و در آن تاثیر این عوامل بر نگرش به محصولات جعفی و سپس تاثیر نگرش نسبت به محصولات جعلی بر قصد خرید این محصولات سنجیده شده است تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظور جم.ع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه ای که مشتمل بر 37 سوال بوده است روایی این پرسشنامه با استافده از ضریب آلفای کرونباخ 0/840 محاسبه شد که نشان از اعتبار بالای آن دارد. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق نمونه 265 نفری از مصرف کنندگان شهرستان بهبهان که اگاهانه محصولات جعفی را خریداری می کردند انتخاب گردیده است جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آزمونهای مدلسازی معادلات ساختاری SEM تحلیل عاملی CFA و تحلیل واریانس یک طرفه ANOVA استفاده شده است و دو بسته نرم افزاری LISREL,SPSS به کار گرفته شده است باز بازنگری ادبیات موجود و بررسی نظر متخصصان در مجموع هفت متغیر رضایت خاطر شخصی آگاهی از ارزش، اثر اجتماعی، جستجوی اخبار ، سالم بودن محصول، وضعیت مصرف مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج حاصل حاکی از ان است که به جز متغیر جستجوی اخبار تمامی متغیرهای ذکر شده با نگرش نسبت به محصول جعلی ارتباط مثبت و معنی دارند.

نگرش نسبت به محصول جعلی، قصد خرید، صنعت موبایل، برند لوکس