بررسی تأثیر مسئولیت پذیری اجتماعی شرکتی بر ترجیح برند توسط مشتریان (مورد مطالعه: بانک سامان آ.غ)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 812
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_030
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر مسئولیت پذیری اجتماعی شرکتی بر ترجیح برند توسط مشتریان می باشد که بانک سامانبه عنوان مطالعه موردی در سطح استان آ.غ و بدین منظوربرای آن 1 فرضیه اصلی و 3 فرضیه فرعی تدوین شده است . ما دراین پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال اصلی هستیم : اقدامات مسئولیت اجتماعی (csr) چه تاثیری بر ترجیح برند توسط مشتریاندارد؟ تحقیق حاضر از لحاظ هدف ،تحقیقی کاربردی و لحاظ روش و ماهیت ، تحقیقی توصیفی همبستگی است. بعد از معرفیچارچوب کلی تحقیق، با بهره گیری از روش تحقیق از نوع توصیفی و پیمایشی، داده ها ازطریق پرسشنامه گرداوری گردیدند. بهمنظور تعیین وجود یا عدم وجود رابطه بین متغیرها، برآورد و تعمیم نتایج به دست آمده از حجم نمونه به جامعه آماری کل ازآزمونهای: ضریب همبستگی پیرسون ، آزمون تی تک نمونه ای، آزمون کولموگروف اسمیرنف ، رگرسیون برای میزان همبستگی -و شدت رابطه بین متغییرها وتبیین متغیر مسئولیت اجتماعی با مولفه های آن استفاده شده است. یافته های تحقیق حاکی ازآن است که روابط مذکورمعنادارند و تمام گویه های مسئولیت اجتماعی تاثیر مثبتی بر ترجیح برند داردو تمامی فرضیات تحقیقتأیید گردیدند.
Keywords:
Authors
اسماعیل پوران
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی , دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :