طاهره نبی زاده - دانشجوی دکترای بازاریابی بنی الملل، دانشگاه الزهرا (س)
پویا حدادیان نکاح - MBA، دانشگاه شاهرود، شاهرود، ایران

امروزه اهمیت بسته بندی در صادرات محصولات و یا حتی فروش آن در داخل مرزهای یک کشور، بر کسی پوشیده نیست.شناخت معیارها و وجوه با اهیمت ی بسته بندی، بسیار ضروری می نماید و لذا تحقیق حاضر در صدد شناسایی مهمترین ابعادبسته بندی در رفتار اطمینان خریدار می باشد و لذا نمونه ای 250 نفری از مصرف کنندگان محصولات غذایی آستان قدسرضوی انتخاب گردیده اند و داده های تحقیق با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و تکنیک تی دو طرفکه، تحلیل گردیدند.نتایج تحقیق، نشان داده است که ابعاد طراحی، رنگ و نوع مواد و کیفیت اطلاعات روی برچسب بسته بندی محصول بر رفتا راطمینان خریدار تاثیر مثبت دارد همچنین سطوح رفتار اطمینان خریدار بین مصرف کنندگان زن و مرد و در سطوح سنیمختلف، هیچ تفاوتی وجود ندارد و یکسان است نتایج این تحقیق می توان برای فعالین شرکت های فروشنده مواد غذایی مثلآستان قدس رضوی، کاربردهای بسیاری در چگونگی انتخاب بسته بندی مناسب داشته باشد.

بسته بندی، طراحی، رنگ، کیفیت اطلاعات، نوع مواد، رفتار اطمینان خریدار