لعیاسادات حسینی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
حمزه سلیمانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران

هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات رسانه ای بر جذب گردشگران جزیره قشم می باشد. تبلیغات عنصر لازم برای شناخت در مخاطبان نسبت به فرم و محتوای موضوعات گردشگری است و افزایش گردشگر، سرمایه گذاری ها و ایجاد رفتارهای انگیزه بخش، بستگی به حجم فعالیت های تبلیغاتی دارد. در این تحقیق تبلیغات رسانه ای را بر اساس سه مولفه (جلب توجه گردشگران، متقاعد شدن گردشگران، و سفر گردشگران) مورد بررسی قرار دادیم. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده کردیم که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار دادیم. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده کردیم که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفت. داده ها به روش نمونهگیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از گردشگران جزیره قشم می باشند جمع آوری و با استفاده از نرم افزار Spss و از طریق آزمون دوجمله ای و آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان می دهد که هرسه فرضیه ی پژوهش تأیید شدند یعنی تبلیغات رسانه ای در جلب توجه گردشگران، متقاعد شدن گردشگران، و سفر گردشگران به قشم تأثیر دارد.

تبلیغات رسانه ای، جلب توجه گردشگران، متقاعد شدن گردشگران، سفر گردشگران