بررسی نگرش به بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیست و تاثیر آن بر تصویر ذهنی برند (مورد مطالعه: شرکتهای مستقر در شهرکهای صنعتی شهرستان (سنندج)

هدف بازاریابی تامین و برآورده ساختن نیازها و خواسته های مشتریان مورد نظر است . حوزه رفتار مصرف کننده به بررسینحوه ا نتخاب، خرید، استفاده و مصرف کالاها، خدمات، ایده ها و تجربیات از سوی افراد، گروه ها و سازمان ها برای تامین نیازها وامیال آنان می پردازد. (عبدالوند و نیک فر، 1390) هدف این پژوهش بررسی نگرش به بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیستو تاثیر آن بر تصویر ذهنی برند در شرکت های صنعتی استان کردستان است.این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و به لحاظزمانی، پژوهشی تک مقطعی است. و ابزار مورد استفاده برای جمعآوری اطلاعات؛ پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهششرکتهای صنعتی شهرستان های سنندج و سقز می باشد. که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه محدود؛ تعداد 307 نفراز کارکنان این شرکتها به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفتند. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری، از روشهایهمبستگی بین متغیرهای پژوهش و تحلیل رگرسیونی استفاده گردید. .اطلاعات به دست امده با استفاده از نرم افزار spssتحلیل شد. نتایج به دست امده از ضراب همبستگی اسپیرمن و ضریب رگرسیون نشان داد که تاثیر بازاریابی محیطی برتصویرذهنی برند مثبت و مستقیم است. در نهایت پیشنهادهایی جهت تقویت تاثیر بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیست برتصویر ذهنی برند مطرح شد.

Keywords:

نگرش به بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیست , تصویر ذهنی برند , شرکتهای مستقر در شهرک های صنعتی استان کردستان