بررسی اجمالی بازاریابی ویروسی و نقش آن در میان بازاریابی دهان به دهان، اینترنتی وهمهمه ای
Publish place: The Second National Conference and the Second International Conference on Management and Accounting in Iran
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 582
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGEMENTBONYAD02_065
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
سالانه شرکتها، هزینه های عظیمی را برای تبلیغ برند، ایده و محصولات خود جهت رسیدن به سودآوری متحمل می-شوند. تبلیغات به همین دلیل شرکتها همواره به دنبال روشی بودند که هم بتواند موجب کاهش هزینه های بازاریابیشود وهم به نتایج مورد دلخواه برسند.این روش باید محصول را معرفی و خواص آن را به گونه ای بیان کند کهمخاطب برای خرید ترغیب شود. مهمترین نکته در این میان منبع انتقال پیام است، هرچه مخاطب نسبت به منبعانتشار پیام، اطمینان خاطر بیشتری داشته باشد احتمال پذیرش پیام توسط وی بیشتر است. آخرین ویژگی مورد نیاز،سرعت انتشار آن در سطح وسیعی از جامعه ی هدف است، جامعه ای که با فناوریهای روز عجین شده و ارتباطاتسنتی چهره به چهره و تلفنی جای خود را به اینترنت و رسانه های اجتماعی(فیس بوک، تویتر و....) داده است.شرکتها به دنبال جامعه ی هدف کشیده میشوند. زمانی که مشتریان از زندگی در فضای سنتی به فضای مجازی کوچمیکنند، شرکتها نیز برای جذب آنها تبلیغات خود را متحول و از روشهای متناسب با فضای مجازی استفاده می-کنند. در نهایت بازاریابی ویروسی با ویژگیهای بیان شده ایجاد و ازسوی شرکت ها به صورت گسترده ای مورداستفاده قرار گرفت. این بازاریابی مشتری را ترغیب میکند تا برای محصولات مورد نظرش تبلیغ کند. در مقالهی پیشرو بازاریابی ویروسی و انواع آن را درکنار بازایابی دهان به دهان و اینترنتی مطرح و مورد مطالعه قرار میدهیم و درنهایت روابط میان آنها را بررسی میکنیم
Keywords:
Authors
سعید سعیدا اردکانی
دانشیار و عضوهیئت علمی دانشگاه یزد (گروه مدیریت بازرگانی)
وحید مرادی علمدارلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی/بازاریابی دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :