بررسی تأثیر بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی با رویکرد معادلاتساختاری(صنعت پوشاک و منسوجات)

هدف از این بررسی رابطه بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی در گروه صنعتی انتخاب شده میباشد. این تحقیق ازنظر هدف،کاربردی و بر اساس نحوه ی گردآوری دادهها از نوع تحقیق توصیفی-پیمایشی است.جامعه آماری شامل کلیهمدیران،مسئولین و کارکنان صنعت پوشاک و منسوجات شهرستان یزد میباشد .ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه محقق ساخت وحجم نمونه شامل 152نفر از کارکنان صنعت پوشاک شهرستان یزد است که از طریق نمونه گیری غیر احتمالی و انتخابی در نظرگرفته شده است.داده های جمع آوری شده با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و با بکارگیری نرم افزار AMOSموردتجزیه وتحلیل قرار گرفت .نتایج حاکی از آن است که بین بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی رابطه مثبت و معناداروجود دارد

Keywords:

بازاریابی داخلی , برند داخلی , عملکرد سازمانی