مریم رنجبر - دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
بهرام خیری - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد راهنما)
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد مشاور)

هدف تحقیق: هدف اصلی تحقیق حاضر، در راستای بیان تأثیر استفاده از رسانه های اجتماعی در برند سازی کارفرما و چگونگی استراتژی های کارفرما برای دستیابی به خوشنامی و شهرت شرکت می باشد. به منظور تداعی های مثبت از برند کارفرما، درنظر هم مشتریان و هم کارکنان اعم از کارکنان فعلی و کارکنان بالقوه که همان جویندگان و متقاضیان شغل می باشند، که در نهایت منجر به کسب مزیت رقابتی فزاینده می شود. روش و ابزارهای تحقیق، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی، و روش گردآوری داده ها روش کتابخانه ای با ابزار فیش برداری می باشد. و از روش میدانی با ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها در این تحقیق اتفاده شد. پرسشنامه توسط نمونه تحقیق، 375 نفر با روش نمونه گیری در دسترس و به طور تصادفی از جامعه آماری، دانشجویان مقاطع کارشناسی ارشد و دکترا در 3 دانشکده مدیریت در تهران، با توجه به شرکت یا سازمانی که در آن فعالیت دارند، و یا متقاضی شغل در آن شرکت خاص می باشند، پاسخ داده شد. یافته های تحقیق، نتایج تحیق نشان می دهد که استفاده از رسانه های اجتماعی بر شهرت شرکت تأثیر مثبت دارد و شهرت شرکت نیز بر قصد و تمایل کارکنان بالقوه برای درخواست شغل از شرکت، تأثیر مثبت دارد.

رسانه اجتماعی، شهرت شرکت، جذابیت کارفرما، برندسازی کارفرما، برندسازی خدمات، استخدام