جواد زارع - استاد رشته مدیریت، دانشگاه پیام نور، سبزوار، ایران
احمد جاروند - کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران

تحقیق پیش رو با عنوان بررسی عوامل موثر بر برند شهری مشهد انجام شده است. در این تحقیق به 5 بعد برند شهری رسیدگیشد .ابعاد عبارتند از بعد فرهنگی ، بعد سیاسی ، بعد زیست محیطی ، بعد اقتصادی و بعد تاریخی. برای بررسی ابعاد، پرسشنامه ایمحقق ساخته با توجه به ابعاد برند شهری ایجاد شد. جامعه آماری تحقیق شهروندان شهرستان مشهد بودند که با استفاده از فرمولکوکران تعداد نمونه بدست آمده 384 نفر بدست آمدند.تحقیق شامل پنج فرضیه بود که فرضیات مربوط به ابعاد تاریخی ، فرهنگی واقتصادی تایید شدند. .مسئولین مدیریت شهری مشهد باید توجه و اهتمام بیشتری نسبت به اماکن فرهنگی ،زیارتی و تاریخی شهرمشهد داشته باشند. اماکنی از جمله حرم امام رضا (ع) ،مقبره نادرشاه،کوهسنگی ،مقبره فردوسی و پدیده شاندیز می توانند نقاطقوتی برای برندینگ شهری مشهد باشند.

برند شهری ،تاریخ، فرهنگ، اقتصاد، زیست محیطی ، سیاسی