پرویز رستم زاده - استادیار اقتصاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
شهره نصیرآبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد اقتصاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

هدف اصلی این مقاله بررسی تأثیر هزینه تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین آمیخته های ترفیعات در استراتژی های بازاریابی بر بهبود عملکرد شرکت منتخب است. برای رسیدن به این هدف از سیستم تقاضای تقریباً ایده آل درجه دو (QUADIS) استفاده شده و کشش های قیمتی، درآمدی و قیمتی متقاطع محاسبه شده است و تأثیر شدت تبلیغات بر عملکرد مالی شرکت لبنیاتی کالبر، مورد بررسی قرار گرفته است. دوره مورد بررسی در این مقاله 1392-1382 می باشد. نتایج نشان می دهد که تبلیغات میزان تقاضا را افزایش داده و شاخص شدت تبلیغات بر عملکرد و سودآوری شرکت تأثیر مثبت دارد و کشش تقاضا نیز، قانون تقاضا را مورد تأیید قرار می دهد.

تقاضای تقریباً ایده آل درجه دو، تبلیغات، کشش قیمتی و درآمدی ، عملکرد و سودآوری