مسیح کریمیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه اصفهان، ایران

نان یکی از اساسی ترین کالاهای خوراکی در کشور ما به حساب می آید و کالایی است که بیشترین مصرف را دربین خانوارهای ایرانی دارد. کارخانجات و شرکتهای زیادی در صنعت نان فعالیت میکنند و هر ساله هزینه هایفراوانی صرف تولید و بهبود محصول چه از نظر ظاهر و بسته بندی و چه از نظر کیفیت محصول به لحاظ تنوع درطعم، تازگی، بهداشتی بودن و غیره میکنند؛ همچنین در زمینه های تبلیغات و بازارایابی نیز تلاش می کنند. لذادانستن اینکه آگاهی از برند چه نقشی در میزان رضایتمندی مشتریان دارد اهمیت بسزایی دارد؛ چون از این طریقشرکتها می فهمند که آیا افراد به شیوه های تبلیغات و بازاریابی توجه می کنند یا خیر و آیا تنها ویژگی کیفی وقیمت و کانالهای توزیع برای رضایت افراد کافی است یا خیر. در حقیقت پی بردن به رفتار خرید مشتریان برایبنگاه های کسب و کار که محصولات با عمرکوتاه (تند مصرف) دارند بسیار ضروری می باشد و همچنین تحلیل دقیقاز سیستم توزیع و دسترسی آن در نقاط مختلف شهری نیز به نحو احسن می تواند از ضایع شدن و برگشت آنجلوگیری نموده و بالعکس تصویری مناسب از برند در ذهن مخاطب حک نماید. لذا در این مقاله، به بررسی رابطه یآمیخته بازاریابی بر قصد خرید از طریق متغیر میانجی آگاهی از برند می پردازیم. نتایج حاصل از بررسی داده هایپژوهش نشان داده است که آمیخته بازاریابی از طریق متغیر آگاهی از برند بر قصد خرید تاثیر غیر مستقیم دارد.

نان صنعتی، آمیخته بازاریابی،آگاهی از برند، قصد خرید، اصفهان