ارزیابی اثرات قابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی و بقا در شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی

سمیه زنگیان; مرتضی اکبرزاده صفوئی; سامان شیخ اسماعیلی

ارزیابی اثرات قابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی و بقا در شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی

Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/485690

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_124

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

Abstract:

هدف پژوهش: هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی نظیر قابلیت نوآوری و قابلیت نام و نشان تجاری بر پیامدهای عملکردی (عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی و کسب مزیت رقابتی) و بقای شرکت های مواد غذایی کوچک و متوسط می باشد. همچنین بررسی روابط بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی از دیگر موارد حائز اهمیت در این پژوهش است. روش شناسی: به لحاظ روش شناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های توصیفی است. دادههای مورد نیاز، از طریق پرسشنامه های استاندارد هالی و همکارانش (2005) و پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری گردید. اعتبار این آزمون ها به صورت صوری و با نظر اساتید بررسی مجدد شده و توزیع گردید. پایایی کلی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ محاسبه و تأیید گردید. بررسی موارد با کمک تکنیک های تحلیل مسیر و تحلیل عاملی انجام گردید. یافته ها: نتایج حاکی از تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر پیامدهای عملکردی و بقای شرکت های کوچک و متوسط است. شرکت های مواد غذایی جهت بقا در صحنه رقابت، نیازمند بهبود عملکرد خود هستند و این پژوهش به مدیران پیشنهاد می کند تا با توسعه قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی خود به عملکرد بهتر دست یابند. در نهایت یافته های پژوهش حاکی از آن است که شرکت ها می توانند از طریق توجه به تأثیر بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر روی پیامدهای عملکردی و بقای شرکت در جهت بهبود عملکرد و پایداری در محیط رقابت گام بردارند.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی کلیدی , قابلیت های بازاریابی حمایتی , ابعاد پیامدهای عملکردی , بقا

Authors

سمیه زنگیان

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران

مرتضی اکبرزاده صفوئی

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران

سامان شیخ اسماعیلی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد ا سلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
Aaker, D. (2010). Improve your brand I.D. Marketing Review. ...
Aaker, D., Jo achimsthaler, E. (2007). Brand leadership, New York: ...
Akman, G., Yilmaz, C. (2008). Innovative Capability, Innovation Strategy and ...
Ambler, T., Riley, D. (2000). Marketing Metrics: A Review of ...
Audretsch, D.B. (1995). Innovation, growth and survival. International Journal of ...
Baker, W. E., Sinkula, J. M. (2005).Market orientation and the ...
Barney, J.B. (1995). Looking Inside for Competitive Advantage. Academy of ...
Bentler, P., Bonett, D. (1980). Significance tests and goodness of ...
Bernard, A.B., Jensen. (2002). the death of manufacturing plants. W.P. ...
Bowen, D.E., Ostroff, C. (2004) .Understanding HRM-Firm Performance Linkages: The ...
Berry, L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the ...
Bruderl, J., Preisendorfer, P., & Ziegler, R. (1992). Survival Changes ...
Byrne, M.B. (1994). Structural equation modeling with EQS and EQS/WINDO ...
Burgess, S., Sten Kamp, J. (2006). Marketing renaissance: How research ...
Cefis, E., Marsili, O. (2005). A matter of life and ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Capon, N., Farley, J.U., & Hoenig, S. (1990). Determinants of ...
Clark, B. (1999). Marketing performance measures History and inter relationships. ...
Caves, R., Porter, M. (1977). From entry barriers to mobility ...
Cressy, R.C. (1996).Are Business Startups Debt-rationed. The Economic Journal, 106, ...
Coff, R.W. (1999).When competitive advantage doesn't lead to performance: The ...
Coadm, A. (2007).Testing the principle of growth of the fitter.The ...
Day, G. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of ...
Davidson, J. (1999). Trans forming the value of company reports ...
Donald, T. (2010). Success factors in establishing your brand. Franchising ...
Douglas, W., Vorhies, D. (2011). Improving cus tomer-focused marketing capabilities ...
Dunne, P., Hughes, A. (1994). Age, size, growth and survival: ...
Dunne, T., Roberts, M.J., & Samuelson, L. (1988). Patterns of ...
Eisenhardt, K., Martin, J. (2000). Dynamic capabilities: What are they? ...
Ericson, R., Pakes, and A. (1995). M arkov-perfect industry dynamics: ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Evans, D., Jovanovic, B. (1989).An Estimated Model of Entrepreneuri al ...
Fahy, J., Hooley, G., Cox, T., Beracs, J., Fonfara, K., ...
FAHY, J. (2000). The Re source-based view of the Firm: ...
Falshaw, J. R., Glaister, K. W., Ekrem, T. (2006). Evidence ...
Grant, R. (1991). The resource-based theory of competitive advantage: Implications ...
.Geroski, P.A. (1995). What do we know about entry? International ...
Gatignon, H., Xuereb, J. (1997). Strategic Orientation of the Firm ...
Gimenez, C., Ventura, A. (2002). Supply Chain Management as a ...
Griffi, M. (2003). Organizational performance model. Available at: http :%griffin-oc. ...
Jovanovic, B. (1982). Selection and the Evolution of Industry. Econo ...
Geroskiy , P. A., Mata, J., Portugal , P. (20 ...
Joresjog, K. G., Sorbom, D. (1989). LISREL VI: Analysis of ...
Halpern, N. (2010). Marketing inovation: Sources, capabilities and consequence at ...
Hall, B.H. (1987). The relationship between firm size and firm ...
Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Harries, L., Ogbonna, E. (2001). Leadership style and market orientation: ...
Hoskisson, R., Eden, L., Lau, C., & Wright, M. (2006). ...
Hooley, G.E. (2003).The performance impact of marketing resource. Journal of ...
Huyghebaert, N. (2000).New Firm Survival: The Effect of Start-Up Characteristics ...
Hurley, R., Hult, T. (1998). Innovation, market orientation, and organizational ...
Ismail, A., Rose, R., & Abdullah, _ (2010). The Relationship ...
Kamasak, R. (2010). Firm specific versus industry structure factors in ...
Kaplan, R., Norton, D. (1996). Linking the balanced scorecard to ...
Krasnikov, A., Jayachandran, S. (2008).The Relative Impact of Marketing, _ ...
Knaup, A. E. (2005). Survival and longevity in the Busines ...
Lamberti, L., Noci, G. (2010). Marketing strategy and marketing p ...
Levine, R. (2005). Finance and growth: theory and evidence. In: ...
Li, L. (2006). Relationship learning at trade shows: Its antecedents ...
Li, T., Calantone, R. (1998). The impact of market knowledge ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Ling-yee, L. (2011). Marketing metrics' usage: Its predictor's andimp lications ...
Li, J., Guisinguer, S. (1991). Comparative Business Failures of Foreign ...
Lavee, Y. (1988). Linear Structural Relationships (LISREL) in family research. ...
Little, I., Mazumdar, D., & Page, J.M. (1987). Small Manufacturing ...
Ma, H. (2000). Competitive advantage and firm performance. Comp etitiveness ...
Manly, S., Sroufe, R., Calantone, R. (2003) .Assessing the impact ...
Mata, J., Portugal, P. (1994).Life Duration of New Firm. The ...
McPherson, M., Michael, A. (1995). The Hazard of Small Firms ...
Menguc, B., Auh, S. (2006). Creating a firm-level dynamic capability ...
Merrilees, B., Rundle-Thiele, S., Lye, A. (2011). Marketing capabilities: Antecedents ...
Meyer, M. (1998). Finding performance: the _ discipline in marnagement. ...
Morgan, N.A., Vorhies, D., & Mason, C. (2009). Market orientation, ...
Morgan, N., Clark, H., Gooner, R. (1996). Marketing productivity, marketing ...
Morgan, N.A., Kaleka, A., & Katsikeas, C.S. (2004). Antecedents of ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Monferrer, D., Blesa, A., Ripoll es, M. (2012). International Market ...
doi:10.1 1 55/20 12/623685 1. ...
Naidoo, V. (2010). Firm survival through a crisis: The influence ...
Neely, A. (2005). The Evolution of Performance Measuremet Research: Developments ...
Nunes, A., Sarmento, E. (20 10).Business Demography Dynamics in Portugal: ...
O'Dwyer, M., Gilmore, A., Carson, D. (2009). Innovative marketing in ...
O'Cass, A, VietNgo, L. (2011). Winning through innovation and marketing: ...
O'Cass, A., Grace, D. (2004). Exploring consumeg experiences with service ...
Phillips, B.D., Kirchhoff, B.A. (1989). Formation, Growth and Survival; Small ...
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: Free Press. ...
Patterson, M. (1998). From experience: linking product innovation to business ...
Schalk, A. (2008). Effects off Market Orientation on Business Performance: ...
Segares A.H. (1997). Assessing the uni dimensionality of measuremen. a ...
Sheth, J., Sisodia, R. (2002) .Marketing productivity - issues and ...
Shane, P., Stock, T. (2005). Security analyst and market anticipation ...
Simonin, B. L. (1999). Transfer of marketing know-how in internationl ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Schneider, C., Veugelers, R. (2010). On young highly innovative companies ...
Schumpeter, J. (1942).The Theory of Economic Development, Cambridge, MA: Harvard ...
Slater, S. F., Narver, J. C. (1994). Does competitive environment ...
Song, M., Droge, C., Hanvanich, S., Calantone, R. (2005). Marketing ...
Sok, P., O'Cass, A., Sok, K. (2013). Achieving superior SME ...
Strotmann, H. (2007) _ Entrepreneuri al Survival. Small Busines Economics, ...
Rust, R., Ambler, T., Carpenter, G., Kumar, V., & Srivastava, ...
Ray, G., Barney, J.B., & Muhanna, W.A. (2004). Capabilities, Business ...
Teece, D., Pisano, G., Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and ...
Theodosiou, M., Kehagias, J., & Katsikea, E. (2012). Strategic orientations, ...
Taylor, M. (1999).Survival of the Fittest An Analysis of S ...
Tybout, J.R. (2000). Manufacturing Firms in Developing Countries: How Well ...
Trainor, K., Rapp, A. (2011). Integrating information technology and marketing: ...
Verona, G. (1999).Are source-based view of product development.A cademy of ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Veugelers, R. (2009). A life line for Europe's young radical ...
performance of MSMES (micro, small and medium enterprises) in Bogota, ...
Vorhies, D., Morgan, R., Autry, C. (2009). Pro duct-market strategy ...
Wan, F., Nai, N. (2008). A configurational perspective of branding ...
Wang, C., Chung, H. (2013). The moderating role of managerial ...
Watson, J., Everett, J. (1996). Do small businesses have high ...
Wei, Y., Wang, Q. (2011). Making senseofa market information systemfor ...
Wang, Y., Lo, H. (2003). Cu stomer-focus ed Performance and ...
Wu, C., Young A. (2002). Critical operating problems and survival ...
Wiklund, J., Shepherd, D. (2003). Knowle dge-bas ed Resources, Entrepreneuri ...
Yang, J. (2012). Innovation capability and corporate growth: An empirical ...

نمایش کامل مراجع