هما درودی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد زنجان، زنجان، ایران
مریم کاظمی راد - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد زنجان، زنجان، ایران

در این پژوهش به تعیین میزان اثرگذاری بر انتخاب مصرف کننده در انتخاب برند محصولات آرایشی داخلی (دکتر ژیلا) در مقایسه با خارجی (اورال) پرداخته شده است. پژوهش حاضر، جزء تحقیقات کاربردی و بر اساس ماهیت و روش تحقیق، در گروه تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار دارد، حجم نمونه برابر با 170 نفر بود که از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های کلوموگروف- اسمرینوف و آزمون T و نرم افزار ازار SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که برند، تصویر ذهنی برند، آگاهی از برند، تمایل به برند، وفاداری به برند، به طور معناداری بر انتخاب برند اخلی توسط مصرف کننده در مقایسه با برند خارجی تأثیرگذار است. در حالی که عامل کیفیت در انتخاب برند خارجی بیشتر از انتخاب برند داخلی مؤثر بوده است.

وفاداری برند، تصویر برند، کیفیت برند، آگاهی برند، تمایل به برند