عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند از منظر مصرف کنندگان
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 394
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_154
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
امروزه بنگاه های اقتصادی با ارزش ترین دارایی خود را ارزش ویژه برند خود می دانند این ارزش از دارایی های فیزیکی بسیار با اهمیت تر است ارزش ویژه از منظر مشتری برای مالکان بنگاه های اقتصادی مهم ترین فاکتورارزشگذاری برندشان است و برای آن انها ارزش گذاری توسط مشتری یا مصرف کننده از ارزیابی های سالانه بین المللی نیز مهم تر است چون سود شرکت ها به نگاه مصرف کننده گان به برند آنها وابسته می باشد این مقاله برمبنای ارزش ویژه برند اگر به بررسی ارزش ویژه برند از منظر مصرف کنندگان می پردازد. محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند آگاهی از برند کیفیت درک شده و وفاداری به آن است به متغیرهای خانواده و تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آگر پرداخته شده است .
Keywords:
ارزش ویژه برند , کیفیت درک شده از سوی مصرف کننده , وفاداری به برند , آگاهی از برند , تداعی برند , تبلیغات
Authors
امیرحسین نوریان
کارشناسی ارشد MBA با گرایش مار تینگ مدیر صادرات شرکت صنایع سیمان زابل تهران ایران
سمانه پورمحمد
دانشجوی ارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتمایی دانشگاه آزاد اسلامی - واحد قوچان قوچان ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :