امیرحسین نوریان - کارشناسی ارشد MBA با گرایش مار تینگ مدیر صادرات شرکت صنایع سیمان زابل تهران ایران
سمانه پورمحمد - دانشجوی ارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتمایی دانشگاه آزاد اسلامی - واحد قوچان قوچان ایران

امروزه بنگاه های اقتصادی با ارزش ترین دارایی خود را ارزش ویژه برند خود می دانند این ارزش از دارایی های فیزیکی بسیار با اهمیت تر است ارزش ویژه از منظر مشتری برای مالکان بنگاه های اقتصادی مهم ترین فاکتورارزشگذاری برندشان است و برای آن انها ارزش گذاری توسط مشتری یا مصرف کننده از ارزیابی های سالانه بین المللی نیز مهم تر است چون سود شرکت ها به نگاه مصرف کننده گان به برند آنها وابسته می باشد این مقاله برمبنای ارزش ویژه برند اگر به بررسی ارزش ویژه برند از منظر مصرف کنندگان می پردازد. محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند آگاهی از برند کیفیت درک شده و وفاداری به آن است به متغیرهای خانواده و تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آگر پرداخته شده است .

ارزش ویژه برند ، کیفیت درک شده از سوی مصرف کننده، وفاداری به برند، آگاهی از برند، تداعی برند، تبلیغات