امیر کوهکن موخر
سیده فاطمه موسوی خلردی

امروزه بسیاری از کسب و کارها با افزایش بی رویه قیمت ها و بیکاری ،گرفتار بحران اعتماد شده اند. کسب و کارها می توانند این بی اعتمادی را با ایجاد مزیت رقابتی از طریق شخصیت برند اخلاقی در بازار کاهش دهند. نام تجاری تصویری ارز محصولات در بازار است اهمیت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده ای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه موسسات حائز اهمیت می باشد. نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان و در برخی موارد به وجود آمدن این وفاداری بسیار پررنگ بوده است و نام گذاری تجاری قوی تبدیل به یک ضرورت گردیده است. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع تحقیق کاربردی و از لحاظ روش در گروه پژوهش های توصیفی-همبستگی می باشد.

ابعاد شخصیت،ارزش ویژه،برند