محمدباقر جعفر نژاد - کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی گرایش استراتژیک
احمد امامی میبدی - دانشجوی دکتری اقتصاد دانشگاه شهید بهشتی

امروزه عوامل زیادی بر موفقیت مراکز خرید و فروشگاه های زنجیره ای تاثیر گذارند و پژوهشهای بسیاری نیز درباره موضوع مراکز خرید در دنیا صورت گرفته و نظریه ها و راهکارهای زیادیجهت بهبود وضعیت این مراکز ارائه شده که یکی از این نظریه ها نظریه به مراکز خریدعمومی است این نظریه نشان می دهد که شرایط کلی مشتریان از نظر بیکاری؛ و درآمد و...... مکان مشخصات فیزیکی مرکزی خرید؛ نوع و شغل خرده فروشان تاثیر بسیاری بر موفقیت مرکز خرید دارد. در اینمقاله سعی گردیده با بررسی و ارزیابی نظریه مراکز خریدعمومی؛ به روش تحلیل توصیفی؛ عوامل موثر در موفقیت یک مرکز خرید مورد بحث و بررسی قرار گیرد. برای آزمودن فرضیه های این مقاله از روش مدلسازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی استفاده شده است نتایج این فرضیه ها میتواند به منظور بهبود وضعیت مراکز خرید و فروشگاه های زنجیره ای کشور نظیر شهوند مورد استفاده قرار گیرد.

مراکز خرید عمومی؛ ترکیب خرده فروشان؛ مکان مرکز خرید؛ ترکیب مشتریان