شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر خلاقیت در تبلیغات بانک توسعه تعاون استان سمنان با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی داده ها (AHP)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 695
This Paper With 8 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IUMC01_130
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر خلاقیت در تبلیغات با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی داده ها (AHP) از نقطه نظر کارشناسان، مدیران و خبرگان بانک توسعه تعاون استان سمنان بوده است. در این پژوهش بر آن بوده ایم تا بدانیم، عوامل موثر بر خلاقیت در تبلیغات کدامند؟ رتبه بندی این عوامل چگونه است؟ روش تحقیق بکارگرفته شده در این پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی واز لحاظ جمع آوری اطلاعات توصیفی تحلیلی بوده و روش مورد استفاده برای تحلیل داده ها تکنیک AHP بوده است. در این مطالعه پس از مطالعه پیشینه تحقیق و با کمک نظریات اساتید و صاحبنظران حوزه تبلیغات و بازاریابی و خلاقیت سه دسته شاخص اصلی شامل عوامل فردی، درون سازمانی و برون سازمانی به عنوان اصلی ترین عوامل موثر بر خلاقیت در تبلیغات شناسایی گردیدند. که عوامل فردی به سیزده زیر مولفه ، عوامل درون و برون سازمانی هر کدام به سه زیر مولفه تقسیم شدند. بر اساس نتایج این پژوهش، عوامل فردی با اختصاص وزن 0.62 بالاترین رتبه و عوامل برون سازمانی با 0.23 و درون سازمانی با 0.13 به ترتیب دومین و سومین اولویت را در تکنیک AHP از آن خود کردند.
Authors
علی اکبر مشیریان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود، ایران
مرتضی ملکی مین باش رزگاه
استادیار و عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه سمنان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :