بررسی تاثیر تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی بر نگرش کاری کارکنان (مطالعه موردی: شرکت کاله)
Publish place: سومین کنفرانس بین المللی علوم و مهندسی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,496
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICESCON03_577
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
زمانی که بازاریابی داخلی به طور اثربخشی به اجرا درآید، منجر به رضایتمندی کارکنان خواهد شد و این رضایت باعث ایجاد رفتار مثبت در تعامل با مشتریان و بهبود خدمت به آنها میشود و نتیجه این فرآیند رضایت مشتریان بیرونی خواهد بود. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی در نگرش کاری کارکنان )مطالعه موردی: شرکت کاله( می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران و کارکنان شرکت کاله می باشد که تعداد آنها برابر با689 نفر بوده است. در این پرسشنامه تحقیق حاضر بر اساس مطالعات توومارتین 2015در نظرگرفته شده است. پس از تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل به این نتیجه رسیده شد که تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی در نگرش کاری کارکنان تاثیر معناداریدارد.
Keywords:
Authors
علی ثریایی
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد بابل، گروه مدیریت، بابل، ایران
مسعود غلامی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آمل، گروه مدیریت، آمل، ایران