لیلا کلیج - کارشناسی ارشد علوم ارتباطات، واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
ماندانا صنیعی - استادیار و عضو هیت علمی گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

مقاله حاضر به دنبال بازنمایی ضد ارزش های اجتماعی در انیمیشن های شبکه پویاست. بدین منظور در ابتدا ارزش های اجتماعی موجود در متون، قوانین، سیاست ها و دستورالعمل های سازمان صداوسیما در حوزه کودک و نوجوان استخراج و سپس در قالب 16 ارزش و 3 ضدارزش دسته بندی و تحلیل شد. روش نمونه گیری در این پژوهش، نمونه گیری تصادفی سیستماتیک بوده و جامعه آماری شامل 165 انیمیشن و حجم نمونه 60 انیمیشن است. واحد تحلیل نمونه صحنه در نظر گرفته و چهارچوب نظری بر اساس نظریات بازنمایی، یادگیری اجتماعی، برجسته سازی و کاشت است و در مجموع 1109 صحنه بررسی شده است. داده های به دست آمده در نرم افزار SPSS پردازش و نتایج آن در دو سطح توصیفی و استنباطی ارائه شده است. بیشتر موضوعات انیمیشن های ایرانی، خانوادگی و علمی آموزشی و بیشتر موضوعات انیمیشن های خارجی فانتزی تخیلی، ماجراجویی و اکشن بوده است. بیشترین ارزش های بکار رفته در صحنه های مورد بررسی ارزش عشق و محبت، نوع دوستی و کمک به دیگران، و کسب علم و آگاهی و کمترین ارزشها نظم و قانونمندی، رعایت بهداشت و کنجکاوی است

ارزش، ضدارزش، انیمیشن، بازنمایی، ارزشهای اجتماعی