فاطمه بصیری نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد,دانشکده علوم اداری و اقتصاد,دانشگاه فردوسی مشهد
مریم حاج ملک - دانشجوی کارشناسی ارشد,دانشکده علوم اداری و اقتصاد,دانشگاه فردوسی مشهد

امروزه سازمان ها با محیط رقابتی فشرده و در حال تغییر مواجه هستند، باتوجه به مشکلات اقتصادی حاضر این الزاموجود دارد که به بررسی راهکارهای مناسب در این شرایط بپردازیم تا به سازمان ها شانس را برای بقا و عملکرد پایدار بدهیم. بدین منظور این مقاله به بررسی استراتژی های بازاریابی مناسب در رکود اقتصادی می پردازد. روش جمع آوری اطلاعات با استفاده از منابع کتابخانه ای و اینترنتی و روش تحقیق بر اساس مقایسه نتایج تحقیقات قبلی بوده است. بنابراین در ابتدا پس از بررسی مباحث مربوط به دوران رکود به ارائه استراتژی ها و راهکارهای بازاریابی مناسب در این دوران می پردازیم. مطالعه شواهد حاکی از این است که خریداران در دوران رکود بیشتر از قبل نسبت به ارزش های مرتبط با محصولات حساسیت نشان می دهند بنابراین ارائه راهکار های متناسب با این دوران مانند بازاریابی رسانه های اجتماعی، استراتژی تغییر جهت و تاکتیک p14 الزامی است.

استراتژی بازاریابی- بحران اقتصادی- رفتار مشتری- بازاریابی رسانه های اجتماعی